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2017-12-08

这两天,可能全微博最有影响力的人都来北京了。

作为老牌科技大V,我已经连续参会多年,今年又被评为“年度十大互联网科技大V”。不得不说,微博作为开放社交网络,依然有不可替代的传播价值!

在V影响力峰会上,我一直关注的著名车评人晴空霹雳张大爷获得了最具潜力大V奖,同时登上新榜、克劳锐、 秒拍影响力月度榜单第6名,超越了papi酱与办公室小野。

自媒体圈发展这么多年产业已经相对成熟,各种精英不断入场,想要在乌泱泱的人群中杀出重围,很不容易。

晴空霹雳张大爷在短短3个月之内,就能从众多汽车大V前辈中脱颖而出,这波操作可谓牛逼!

张大爷和他的团队究竟做对了哪些事,才能迅速上位?和平台有没有不可描述的PY交易?今天这篇解读,无论你是吃瓜群众还是内容创业者,都值得一看!

【三个月从小透明变身大V网红,八一八张大爷走红背后的秘密】

作为行业资深观察者,我先给大家梳理一下晴空霹雳张大爷三个月走红社交媒体的“骚操作”:

晴空霹雳张大爷最开始瞄准的,就是汽车自媒体这个垂直领域。但他没有从我们常见的一本正经的解说套路做起,而是剑走偏锋,被行业称之为“贱走偏方型车评人”,因为他的个人栏目《呜啦啦车评记》,每一期最后都有一段RAP,被粉丝亲切地称呼为“被车评耽误的rap歌手”,可以说是非常嘻哈了。这一精准定位切入了当下汽车自媒体的空白地带,迅速赋予自媒体人格化、娱乐化的魅力,无疑为其提供了至关重要的心智锚点。

之后,晴空霹雳张大爷在《呜啦啦车评记》上持续发力作品,完成了初期的内容建设。做出了很多有个人态度和风格的视频,还有不少揭露行业潜规则、劝说网友安全文明驾驶的内容。又叫好又叫座,团队的内容敏感度极强。

晴空霹雳张大爷V影响力自我介绍

不过在白热化的自媒体竞争中,做好内容仅仅只是基本门槛。

让晴空霹雳张大爷一飞冲天的质变奇点,是前不久他在驾车途中为一只流浪狗让路,将心比心的一句话发到微博之后,迅速引发众多大V关注转载。

收获16万网友点赞,涨粉11万多。不仅人民网等近100家官媒蓝V主动报道,甚至登上微博热搜。

这样暖心的人格化自媒体,能脱颖而出既是偶然,也是必然。

要我说,最终让晴空霹雳张大爷从默默小V,一跃成为人尽皆知的“暖心车主网红”,还是在于持续的魅力人格的打造。而这样的长期内容策划、输出、包装宣传能力,在我看来张大爷背后的男人们功不可没。

不服给你拉个名单,栏目总策划赵一飞,制片张骞、推手二万,这可是个对栏目策划、制作、个人品牌包装与宣传一条龙操作游刃有余的黄金老司机组合,均有着近10年的操盘经验。

打造自媒体网红是一门艺术。孟子说“天时不如地利,地利不如人和”,我说,晴空霹雳张大爷的走红,可以说是天时(自媒体垂直化趋势)+地利(汽车之家平台重点扶持)+人和(专业团队整体协作)。这个基础上坚持内容创作,到了临界点自然量变产生质变了。

【汽车自媒体的春天已经到来】

晴空霹雳张大爷的走红确实让人羡慕嫉妒,但不恨。据我所知,他此前在汽车之家上就已经是垂直领域的知名创作者了。

这次作为汽车之家自媒体平台车家号“造星计划”重点扶持和打造的头部网红,将此前在垂直内容上积累的创作能力,碰撞上平台的超级资源,一通发酵之后,变身大V是迟早的事。

这又一次证明了我的看法,如果你真的对内容有感觉的话,那么你在任何平台、任何时代,不管是网红、意见领袖、大V等,其实你都可以红。不管是在博客还是微博,包括电视、直播、短视频,都能红。

以前自媒体的商业化往往停留在“自商业”这个层面:全网开花,靠魅力人格体做做力所能及的周边生意。“车家号”将垂直领域的网红纳入到自身生态圈后,内容网红们不仅有了强大的内容资源支持,在与汽车产业链的连接也上更为通畅。

【晴空霹雳张大爷的成功的启发】

赶上这样一个有流量、有资源生态加持的大时代,自媒体接下来该怎么发展,从晴空霹雳张大爷这个“潜力股”身上,我也看出一些门道:

首先肯定是要有网感。网感这个词从门户时代我们就再说,这一点是内容的前提。许多主编做自媒体,搞出来的东西用户不买账,说白了就是没网感。晴空霹雳张大爷各种卖萌耍贱唱RAP,在内容的表现形式上,就更贴近当下网络聚集者的娱乐化审美取向,让汽车嘻哈起来、生动起来,这很重要。

其次是要坚持做重度垂直。一来可以在自己的垂直领域内达到绝对深入,拥有坚固的粉丝壁垒,从而保持对行业的影响力;二来垂直的内容比较独特,张大爷风格的反差性突破传统车评局限,反而吸引了大批非汽车用户,任何成大器的产品一开始都是在小圈子里流行的。多说一句,垂直领域与产业发生关联的接口更清晰,相对也更容易变现。

另外的关键是突破传统的网红包装与宣发模式,在当下,竞争激烈的网红大V市场,流量与粉丝获取难且贵的情况下,善于策划事件与话题、专业化包装是制胜的关键!

最后我想强调的就是坚持做内容的基础上不断创新。这点在V影响力峰会的圆桌论坛上我也有提到,自媒体想要持续打开局面,必须注重创新,在视频、评测、互联网创新等生态化玩法中持续跟进。

归根结底就是,本质上还是要靠还是持续生产内容+创新运营与宣发模式,机会永远都在!

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

2016-12-01
有关捐助罗一笑的文章,我前两天就有看到。只是到了昨天,才是被疯狂刷爆朋友圈乃至举国关注。接下来,事件就逐渐上演了熟悉的狗血大反转闹剧。因此刺中了人们最柔软的爱心之后,又涉嫌以慈善之名炒作营销,各大门户和新闻客户端的头条几乎被霸屏!

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孩子是无辜的,无数的善意也是真实的,可惜事件的走向却让许多人感觉被骗,令人愤怒和无奈。这个事件让我想起了过去许多假冒伪劣的自媒体们“心灵鸡汤”的升级版:“不转不是中国人”、“打倒XX,支持国货”。那些口号式的NC文章自然会被读者人为过滤,但罗一笑的这个事件涉及到慈善,触及到良知底线,不得不让人们反思。

【这种病毒式营销是如何被扩散的?】

从前天我所看到的第一篇文章,到昨天早上刷满朋友圈为止。从来源上来说首先这几篇文章写得非常煽情,技术含量较高。开始是从小众开始传播,然后经过推手在大众媒体扩散,最后再回到朋友圈被读者病毒式传播。简单来说,文章是一步一步从下游的自媒体出现并开始传播的。

这让我想起了,国外有家被称为是“媒体行业颠覆者”的新闻聚合网站BuzzFeed,每月高达50亿次的恐怖浏览量,在美国商业杂志《Fast Company》3月刊评选出的《全球50大创新公司》中,BuzzFeed位列榜首,上榜理由是为全球媒体行业带来了革命。排在后位的则是Facebook、Uber、Netflix、亚马逊、苹果和谷歌(Alphabet)等企业。

BuzzFeed的成功在于其处理数据上非常厉害,能够基于数据创作出在社交媒体上令人疯转的内容。不久前,Buzzfeed揭秘他们异常神秘的大数据工具Pound和Hive。

Pound 是Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion(网络传播优化及理解流程)的缩写,Pound技术能展示在线内容是怎么一步一步从下游的网站访问开始传播的,不论是点对点的邮件还是社交媒体,都能被这项技术所捕捉。

它可以根据每篇内容独有的URL对该内容在所有渠道的传播情况整合,并统计传播的过程。通过Pound让BuzzFeed可以更好地了解了受众。

而Hive的作用之一是记录不同平台上每一篇内容的编辑思路——包括未被发布的内容,即公司内部的内容数据库和统计系统。

每一篇内容及该内容在不同渠道发布的不同版本都会被单独赋予一个ID,存入Hive,这样一来,通过查看数据库中的历史文件,可以避免编辑制造重复的内容。

另一个作用是统计内容的传播数据。用历史数据帮助编辑判断如何能让内容更具病毒性传播的潜质,判断不同内容间的相关性,帮助团队判断哪些内容适合在什么样的地区和文化间传播。

重点来了,去年1月BuzzFeed发布了编辑标准和伦理指南,以此标准来做有公信力的内容,坚决抵制虚假、欺骗读者的消息,赖以盈利的原生广告也以故事形式呈现在读者眼前,而不是硬生生投放。

因此,BuzzFeed的模式在国内一直无法被复制,一方面是技术原因,另一方面还是因为国内的内容生产许多时候是被商业化“修饰”的。

【自媒体的自由度让刷屏难以预测,谁来把关?】

现在,整个事件无疑已经演变成全民焦点了,而且事件也许随时有再次反转的可能。

相信接下来,事件会延伸至互联网慈善、新媒体、社会化营销、p2p等等行业的讨论。

但无疑,UGC内容的监管,以及病毒传播的威力将会被重点关注。这两年来,随着微信公众号的崛起,诞生了诸如今日头条、一点资讯、百度百家等等几十家的新媒体。那么如何对新媒体内容进行监管呢?

我认为刷屏级事件的主要阵地无非是微信和微博,这两个平台正是内容的产生主要平台,以及下游的内容初始传播渠道。经过这个事件,微信和微博平台必然会加强内容监管。正是在今天,微信官方第一时间就个案进行了正式说明,并给出暂时封禁的措施。

【结束语】

或许在披上“慈善”的欺骗面前,技术如BuzzFeed之强也会被瞒天过海。但无论如何,在新媒体欣欣向荣的今天,罗一笑事件无疑会再次消耗整个社会对自媒体行业的信任度,其实这是属于整个自媒体的某种“危机”。

在人性面前,我们每个人都显得很渺小。

祝福孩子,我们鄙视欺骗,谨此。

2013-07-04

谁掌握了信息,谁就掌握了话语权。谁掌握了话语权,谁就掌握了财富。

一股强劲的浪潮正席卷全行业,网民们大呼痛快,媒体人趋之若鹜,广告主胆战心惊。这便是自媒体(wemedia—-人人都是媒体。这是我们这个时代最激动人心的故事之一—-个人赋权。它对营销乃至中国社会变革的深远意义,要许多年以后才能被完全认识。

自媒体火了,尤其IT行业一贯“春江水暖鸭先知”最为活跃。先说3年前的微博,李开复凭借“微博改变一切”成为最具大众影响力的IT名人,薛蛮子成功跨界慈善和投资、雷军更以微博营销为核心做出了25亿美金市值的小米,更有无数草根、IT人士借此走红。微博的开放性使得所谓粉丝数赤裸裸被围观比较,大家评估也基本比粉丝数。

然而,从去年下半年开始,更凶猛的微信来了!不同于微博的TimeLine(时间线)机制,微信公共账号可以确保信息到达用户,一天一条也相对保证了品质和高打开率。微信的封闭性,让刷粉丝很难成立,更接近信息沟通的本质。敏锐的科技从业人员立马开辟新战场,一股脑开启了微信账号。拜社交网络技术的不断发展所赐,自媒体的力量正体现得淋漓尽致。

一年过去,江山初定。许多广告主都注意到了,纷纷打探最有影响力的科技微信账号。也有些媒体纷纷评选出10大科技微信自媒体。说实话,有的相对靠谱,有的纯扯淡。只有同行业的人才最懂。

最近笔者被大佬、4A、公关和媒体们问烦了,索性列一个自己心目中的十大科技微信自媒体。为什么?传统媒体评选,难免总有派系利益站队,甚至不太熟悉这个行业的水深。不脸红地说,笔者微博、微信的影响力都在业内前列,身在职场又不靠自媒体吃饭,相对超然。自媒体的点评还得自媒体来干,冒死提刀上阵。未能免俗,评选出10大科技微信自媒体。

先列出评选的“三看三不看”原则。看观点的水平和覆盖领域、看信息的二次传播率和网民到达率、看微信订户的数量和质量。

三不看,原则上除了报、网各选一个代表之外,不看机构(个人为主、人格化是自媒体的精髓),所以像门户科技频道们不在此列,他们更像是传统优势的迁移而非再造。不看摘抄党,没有原创能力只会ctrl c+ctrl v不算自媒体。不看企业CEO,他们一来喜欢被围观氛围、而来没时间写否则代笔嫌疑太大。

因为同类别太多,每一类挑一个代表。排名不分先后,想到哪写到哪。

1、玄幻系代表【程苓峰】, 微信号YunkejiAPP

自在FT(《金融时报》)中文网专栏打响知名度以来,以一系列精彩的稿件扬名立万。虽因爱讲经爱辟谷、亲腾讯反阿里屡遭非议,但一直保持了原创路线和稿件高品质。周鸿祎、贾跃亭等当红大佬都选择其做为对话阵地,今年辞职专搞自媒体,号称“半年进账50万” 更引起圈内外各种口水,牢牢抢占了“自媒体”标签。谁说自古文人相轻?在下平心而论,头号科技自媒体非他莫属。

类似账号:无

2、公知系代表【王冠雄】,微信号Wang-GuanXiong

(此处援引“热门公众号”编辑的推荐语。写己易惹非议,但客观影响力摆在那里,举贤不避已亦不避敌,爱谁谁)

一个理想主义者、左手职场右手自媒体的高手。先后在阿里巴巴、360、搜狗做公关的经历独一无二,横跨几乎所有互联网主要业务。既有甲方实战底气,也有乙方冷峻思考。文章篇篇精华,字字如针,有读者点评:一个真正在思考、在学习的人,因为真实才有力量。其微博谈IT之余大谈时政大杀四方,微信也有类似趋势,也许正是“公知”风格让其覆盖了其它科技自媒体覆盖不到的人群。他的口号是:有料有种,每一条都对得起关注!

类似账号:无

3、治愈系代表【金错刀】,微信号iJincuodao

15年来,中国互联网真正获得全行业认可的产品理念只有一个微创新,提出者便是微创新研究中心创始人、前百度爱乐活副总裁金错刀。在一片舆论指责大家的创新模式是C2CCopy to China)的声音中,它为创新乏术的互联网兄弟们指明了道路,给足了底气,被包括周鸿祎等诸多大佬热捧。该公号聚焦创新、聚焦产品经理,定位精准,干货多。

类似账号:【THEONE@许维】、【移动观察】

4、内幕系代表【小道消息】,微信号:WebNotes

丁香园CTO冯大辉主理,顾名思义,主要以各种小道消息、爆料为主,夹杂博主生活感悟。这种定位和持续热情使得其很受群众欢迎。这是定位的成功,也是态度的成功。但他却让企业公关们极其头疼,因为此人号称无论如何也搞不定,代表了当下最可贵的一种媒体精神:节操。顺便说一句:他最烦别人叫他自媒体。

类似账号:【山寨发布会】、【移动吐槽】

5、娱乐系代表【鞭牛士】,微信号:bianews8

由前搜狐IT副主编、现桔子水晶市场营销总监陈中运营。当年他创办网络编辑社区鞭牛士,号称“Techweb陈彤(即@老沉)撑腰、Bianews陈中撑腰”自媒体兴起后转战微信,这里嬉笑怒骂,观点原创,兼具传统媒体消息灵通和网络风格之长。看似八卦,实则严肃,更不断爆出独家热门消息,行文风格活泼喜人,兼具互联网、媒体、营销等综合背景,推出以后订户火速蹿升。

类似账号:【花边社】、【万能的大熊】

6、考古系代表【左林右狸】,微信号:zuolinyouli

中国最火爆的行业是互联网,信息过剩的也是互联网,描写产业史的文章汗牛充栋。然而只有一本书全行业上下公认为权威之作,它便是—-《沸腾十五年》。该公号便由书的作者林军、资深评论员笨狸共同维护。人脉广、故事多,点评时有神来之笔。它的口号是:站的高,自然尿的远。

类似账号:【ITTalks】、【互联网观察】

7、现役系代表【李瀛寰】,微信号:Yinghuanlee

时代周报首席记者。业界许多经典名篇便是出自她的手笔。不少记者朋友埋怨笔者,从奇虎“3Q大战”到搜狗“三国杀”,为什么把不少独家猛料给了她?因为她能写出激动人心的故事。她的微信号,有对话张朝阳、余承东的八卦,也有和张小龙的聊天琐记,粉丝称之为“嬛嬛姐”。她说,支撑她如此资历还厮杀在一线的原因是:真****热爱这个热闹行业的热闹新闻!

类似账号:【潘越飞】、【iBroadcast

8、技术系代表【青龙老贼】,微信号:Z_talk

出身浙报码农的他,以一系列诸如《微信公共账号从入门到精通》的实战干货火速崛起;并搭建了目前最大的微信自媒体联盟WeMedia,目前覆盖100万人。当有人把微信营销教父的帽子加给他时,这货却生硬地拒绝了,因为他觉得微信不是营销工具,而是服务平台。现在他正果断来北京创业,试图为自媒体人当妈妈桑,从影响力提升到商业化运营的一揽子自媒体解决方案。他的口号是:别叫我自媒体,哥是经纪人。

类似账号:【V5推推@管鹏】、【程小永】

9、报刊系代表【创业家杂志】,微信号:创业家杂志

这是对新媒体感觉最好的科技类报刊,它拥有最强势的科技类官方微博之一@创业家杂志,并且与旗下网站i黑马形成了黄金搭档。“创业教”的诉求、众多大佬的捧场,使得其拥有众多教徒。在创业潮成为中国这一代人社会趋势的背景下,它的力量还在持续成长。“教主”牛文文对“小创”的口号是:埋头奋斗、抬头愤青。

类似账号:【商业价值】、【财经杂志】

10、网站系代表【虎嗅网】,微信号:huxiu_com

这是唯一入榜的机构。选它并不违反自媒体“个人化”的精髓,因为它创立伊始便聚集了很多后来的自媒体人,而且它本来就是最火爆的科技博客。网站由中国企业家原执行总编李岷主理,推出半年,便以一系列高质量原创稿件、大佬们认定的“负面”一举奠定了中国科技博客中的地位。它搭建了释放媒体人生产力的平台,提升了科技新闻报道的门槛,给大家带来了欢乐。

类似账号:【TechWeb】、【PingWest

明知这是得罪人的干活,还是抱着“我不入地狱谁入地狱”的精神咬牙点评完了。当然,如果一向敬重的Keso(洪波)老师也办微信自媒体,笔者将毫不犹豫把他排在第一。点评完全随性,请勿对号入座。唯有心灵真实,任人笑骂评说。

点评完毕,该说说自媒体的商业模式了。笔者认为,自媒体本质上不是目前有人买单的公关模型(Public Relations Model),而是品牌模型。如果纯走公关模型,展示广告的流量无法和传统广告相比(虽然更精准),充其量是名气的低值折现,而一旦植入软文则失去自媒体最核心的力量—-人格力量。

换言之,自媒体走“类代言人”的品牌模型增值更大。其实往大里说,韩寒、罗永浩都是以网络言论为核心的超级自媒体!卖书、代言、开公司、办APP、做手机,都在无限延伸。自媒体的想象力非常大,一旦打通了“意见领袖”与“品牌代言人”的任督二脉,前途不可限量。笔者将就此持续关注。


(本文仅代表作者观点,王冠雄系知名IT经理人,微博@互联网信徒王冠雄,微信:王冠雄)

作者简介:王冠雄,1977年生,陕西西安人。作为资深经理人,长期专注大公关和整合营销,曾策划多起有社会影响力的案例,参与和主持过三次科技公司IPO。同时为知名意见领袖,在财经、时政等领域的观点有很大影响力,是多家海内外顶级媒体特邀专栏作者。