博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2016-12-03
2016年,内容创业的势头依旧不减,虽然其中行业吹水、资本讲故事的成分也“涛声依旧”,但总体上还是找到了新的小风口模式。

那就是短视频=内容创业。

短视频内容创业爆发,在今年变得有理有据。在外是扎克伯格等世界大佬对短视频的情有独钟,在内是腾讯、阿里、今日头条,纷纷中重金反哺短视频创业者。再加上papi酱完成的天价广告,让无数创业者、媒体人和学生党看到了一条逆袭的捷径。

图片

但不可否认的是,短视频创业并不像基于公众号的图文模式自媒体创业那么简单。视频的脚本、拍摄、剪辑、后期制作、分发、传播都自有一定规律和技术门槛,不是开个脑洞就能完成的工作。

更何况自媒体运营与写作都能滋生那么多培训创业机会。对技术要求更强的短视频创业难道不行吗?解释这个问题,或许我们要先弄明白基于传统编导/摄像体系的视频教学,与现在内容创业所需要的技能训练到底有什么不同?

【技能学习有需求,但体系化是大坑】


其实在任何一个中国城市,都不难找到摄像和剪辑的速成培训。培训期大约几个月,培训成功后主要针对的是应用场景是婚礼摄像。

这样的短期视频培训,与基于视频网站、社交媒体、智能分发内容平台这三大主体的短视频需要有着显著的脱节:

1、拍摄工具脱节。在手机的拍摄质量越来越高、新型拍摄设备井喷的背景下,肩扛摄像机显然在普及化视频制作场景中失去了意义。如今短视频需要在智能手机、电脑、单反、运动相机、航拍器等各种设备上进行,但对新设备的专业化拍摄教学却一直没有打开。

2、制作环境脱节。二次元与弹幕文化的突进,在某种程度上把年轻受众对于视频内容与后期效果的期待拉到了新的层次。工业审美、设计感、社交感、有趣有颜等新制作要求被灌输到了竞争激烈的短视频行业中。从前基于镜头切换与流畅度需求的视频制作培训已经严重脱节。并且随着各种新型制作软件、工具技术的快速更新,视频培训却很难适应性发展。

3、传播端的重要性空前巨大。相对于传统视频,内容创业风口中的短视频是一切以传播为目的的。甚至一条视频的播放要动辄以千万计。这对内容创业者的运营、传播、分享技巧提出了全新要求,甚至还有流量转化与变现的需要。这在传统视频培训行业中完全是空白。

要知道,真正对短视频学习有强烈需求的,是了解互联网,知道短视频机会巨大,却对视频制作完全空白的一群人。但基于以上原因,他们无法在固有视频培训行业得到帮助。

而新兴的短视频培训课程、短视频制作网站与社群,大部分提供的只是个别技巧的分享。零零碎碎好像学了一堆,实操起来又无处下手。

因此,基于短视频的技能学习要求肯定是有的,但无论传统培训还是新锐力量,都没有提供有说服力的,可复制的视频技能培训体系,这是视频培训领域目前最大的坑。

当然,也是最大的机会。

【运营教学是刚需,平台、培训机构、创业者都有机会】

其实相比于视频制作的技巧,短视频的内容运营、品牌传播和变现模式上,有着更加深层次的互联网培训机会。

因为这是最大的刚需,只有想法的内容创业者固然需要学习技能、培养对视频的基础认知,但运营端也是他们必须一开始就要注意的方向。而即使那些有技术积累,甚至已经获取流量的视频内容创业者,对运营和分发依旧有巨大需求。

目前内容创业行业依旧处在漏斗状的结构里。真正能赚钱,能取得品牌效应的只是最终沉淀下来的极少部分。但对大多数从业者来说,通过视频内容成功树立商业模式,还是渴望不可及的目标。

例如我们肯定都见过这几种内容创业者:有的内容很好,但是发出去却乏人问津,一方面渴望被人转载一方面又极怕版权被盗取,陷入两难命题;有的单条视频流量极高,但马上又陷入无流量状态,用户不想关注也发布者,甚至关注不到;还有的品牌积累已经不错,但变现无门。广告接不到,资本也无兴趣,最后视频制作者只好膀子一甩开直播卖东西。

总之这是一个刚刚兴起的行业,缺乏成熟的自品牌模式。加之用户认知还留在视频网站时代,对UGC的品牌黏度很差。短视频的技术+运营+产品化才是最大的刚需。

面对这一需求,三种企业的机会都很大:

首先是平台的教学。你看电商时代的淘宝,闷声发大财的仅仅在平台教学、培训端口就大笔进帐。淘宝大学等子项目也相继成功。今日头条等平台,光是以资本反哺视频内容创作者是不够的,毕竟僧多粥少,效果有限,从平台的系统化、个性化教学来催生视频生态完整化或许是更好的尝试。

其次是互联网培训机构。无论是产品、运营、自媒体,其实都跟短视频风口有着息息相关的联系。快速学习短视频的深度内容,也是很多其他职业互联网人的共同需求,互联网培训+短视频,好像也是顺理成章的事情。

最后是创业者的机会。新的互联网培训风口,向来是创业的捷径。很多媒体人、内容创业者,甚至有心的初始创业者都不妨抓住这个机会试一试。

【社群化到经济公司体系,成规模的资源对接是大热门】


短视频+内容创业的另一个行业支撑点,在于其社群化资源对接的需求很大。

不像自媒体人和社群运营、电商可以自给自足。短视频创业者的需求非常多元化且持久,比如对编剧人才和脚本的需求、投资方和拍摄伙伴对接、创意的群体性执行,甚至到器材的流通。这些端口就把视频内容创业者天然打造成了“群居动物”。

尤其在视频内容的多元化、垂直化过度之后,内容创业者之间的合作与资源流通机会远大于竞争关系。这也是为什么MCN(直译为网红经济公司)模式能在YouTube上风行:因为内容生态的复杂要求经济和社群枢纽为创作者提供服务。

接下来的短视频内容创业,基于教学与培训体系,把内容创作者进行社群化运营,甚至生长为规模化的资源对接平台,将是一个巨大的机会。

事实上国内市场已经有一些企业在做这样的事,但把视频创作者的服务平台与培训结合起来将是更完整的商业模式与价值链接体。

毕竟培训相当于对项目的种子轮投资,从这一步开始投入直到全面的资源培育与资本介入,将是内容创业领域的巨大机会。

2016-09-23

最近,Analysys易观推出《中国娱乐直播行业白皮书2016》,一直在关注直播行业的我看完这份白皮书的分析报告,我认为直播正演变成一场互联网的圈地运动。

首先,从以下六个方面的有利因素来看,互联网生态环境在加速进化,在移动互联网的新土壤下,直播行业的爆发注定不是一个意外。

移动互联网条件成熟:宽带网络、4G网络与智能手机的普及,移动互联网的人口红利期,个直播条件更简单。

成熟的政治因素: 2016年7月,文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》,国新办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》。直播平台的内容监管逐步细化,让直播行业的不断规范化,直播行业拥有良性发展环境。

社会因素:网民基数庞大,新一代互联网“原住民”已经成长,“宅男”“宅女“,对娱乐化消费的需求增加。全民直播有望实现

经济环境:国内GDP稳定增长让国民舍得为内容产业消费;传统互联网培养出大批“舍得“消费的游戏玩家,这些玩家一部分阵地转移到直播平台。

资本的追捧:娱乐直播在一年多的时间中备受资本和网络巨头的青睐。直播平台数量已经超过300家,同时BAT也在发力直播行业。

变现模式的可行:随着打赏模式,直播与电商、企业、培训等方面的结合,让直播变现模式更丰富。

当然,由于传统的直播巨头早早布局移动直播平台,以及BAT的强势发力,我认为直播格局已经大致成型了。从下图的娱乐直播月活用户数据就可以看出,YY直播、映客、花椒三者竞争模式已具雏形。

那么这样是否就说明直播行业已经进入红海期,直播行业的新进入者就没机会了呢?下面我来谈谈直播行业下半场怎么玩?(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕,每日一深度!)

【以“人”的需求为核心,以平台作为中心枢纽】


上面两个数据图有两个很有意思的现象。

一个是网友票选的十大网红里,有7个是来自传统的YY LIVE。这是不是说明YY将会垄断直播行业里呢?其实未必,毕竟第二和第三名的映客和花椒都是移动直播行业的“新面孔”,它们的迅速崛起也不容小觑。而来自小视频的“来疯”直播,来自社交平台微博的一直播,还有大肆收购直播平台的BAT,同样有着雄厚的资本实力。不过我认为,YY目前的领先也不无道理,说明经营直播行业最久的YY最懂得如何玩转直播行业。

另一个是男女主播比率是36%:64%,收入比率却是13:7。我相信许多人都会惯性思维地认为,直播就是依赖颜值+打赏的模式,可是男女主播收入却是反过来一边倒,这的确令人跌眼镜。事实上,尽管女主播观众多,但仅靠颜值和撒娇卖萌的套路是无法让观众形成长期依赖的。而男主播一旦获得认同,粉丝的忠诚度会高很多。卡尔·马克斯曾说过:当人不能掌控自己的命运时,就会成为宗教的俘虏。某种程度上说,男网红更加亲民地展示了“偶像”的作用。

比如排名第三的天佑,就是一个很有代表性的网红。MC(场控,负责喊麦调动现场气氛的主持)出身的他有励志的个人经历,以及极具个性的魅力,获得了许多网民的青睐,还形成了十几万铁粉。网络中一呼百应的网红,自然赢得各种“土豪”的青睐。

当然,网红的同质化越来越严重的今天,必然会涌现更多的玩法和套路。无论网红的套路如何,要赢得用户青睐始终逃不开“人性”的需求。因此,我认为直播未来的发展,必然会从“谁来播”转移到“播什么”,“怎么播”。这一切仍将以“人”的需求为核心,仍然需要以平台作为中心枢纽。

【未来的无限延伸:直播正在变成一种常规化的营销工具】

记得今年7月有一个案例,12位YY LIVE美女主播在炎炎夏日里,到街头给乘坐优步汽车的市民送雪糕,并与之互动。YY LIVE平台上开设了专题,多位美女主播同时出镜,围观网友超过十万。虽然通过观看YY直播,我还以为是一场雪糕的植入广告(实际是优步打车)。这其实就是一次直播平台与企业品牌在BD(商务拓展)方面的合作尝试。

我认为,从个体需求延伸到品牌需求,直播将被企业当做常规化营销工具。随着越来越多企业意识到这点,直播市场将裂变为更多的细分市场,比如未来可延伸的领域:

来自BAT的垂直打击:社交媒体+直播,电商+直播。。。

来自科技发展的需求:VR+直播、产品体验+直播。。。

未来细分市场的无线延伸:旅游、婚恋、代购、黑科技产品体验、企业事件。。。

当然,直播平台的下半场,先天优势也不可忽略。除了传统的直播巨头YY,以娱乐为主的映客,以游戏直播为主的斗鱼和虎牙,以社交媒体(微博)作为流量入口的一直播,以视频(优酷土豆)作为流量入口的来疯直播,以体育直播为主的乐视。这些直播平台各自凭借自身不同领域的先天优势,采用不同的玩法和战术,可望在未来分一杯羹。我们尚且记得团购行业的“百团大战”,而今“百播大战”也是一触即发。

【总结语】

记得有人说过,互联网的三大生产力是性、无聊和免费。我相信就目前来说,这个理论或许还有许多追随者。随着移动互联网的兴起,信息泛滥,我们的时间越来越宝贵越来越碎片化,我们更愿意为有价值的内容花费金钱。因此,我认为,互联网下半场的三大生产力将会演变成:娱乐、个性、共享。

网民拥有寻求娱乐的天性,每一个网民不再拘泥于大同世界,都在寻找彰显自我个性的元素(比如二次元),但又具备社群化的性质,因此共享将会成为未来的一个“主题”。

还是那句话:需求变化催生变革。在新的网络生产力下,直播革命势在必行,要玩转直播下半场,就看谁更有资源,更有资本,更多玩法,走得更远。嗯哼,直播下半场一定会精彩。

2016-09-02

还记得当年TOM中国CEO王雷雷羡慕嫉妒恨地说:“在腾讯QQ上,插根扁担都能开花!”这句话说明了超级平台的加持威力。

在8月9日,微博2016年Q2财报上。有一些很有意思的数据。其中截止二季度末,微博月活跃用户达2.82亿,同比增长33%。二季度微博移动端月活跃用户同比增长40%,占比增至89%。二季度自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%。与此同时,二季度微博视频日均播放量也比一季度增长235%。微博ceo王高飞表示,微博希望能成为中国最大的短视频创作和消费平台。

还记得秒拍2013年推出之时,正是微博活跃度走下坡路的时候。短视频切入微博,其实也是微博从文字,到图文,再到视频的进化升级过程,因此我们可以说秒拍的切入,拯救了当时处于颓势的微博。当然,从另一个角度来说,微博也成就了秒拍。

数据来自秒拍9月1日秒拍原创作者榜单

9月1日,PGC平台秒拍推出了它的热门原创作者榜单。

今天我来8一8从这份榜单里,我们可以看到什么。

从榜上的网红人气和播放量来说,这个原创作者榜单应该准确而且权威。

比如第一名的“一条”,其掌门人徐沪生辞职前是《外滩画报》主编。“一条”专注于生活、潮流、文艺。每天5分钟的视频,制作经过10多个小时的拍摄素材,后期剪辑1个星期。一句话来说就是精心拍摄和剪辑的高逼格视频。

三四名的papi酱和王尼玛想必大家都知道。原创搞笑短视频的papi酱在2015年迅速红遍互联网。在今年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。暴走漫画的创始人王尼玛,以暴走漫画走红,创造了无数的网络流行语,后来开创了暴走视频,现在已然是传播社会正能量的网络公众人物。

因此,最吸引眼球的精品视频,尽管是短视频,精品制作才是关键。其次是网红,每一个网红都是一个独立的IP,各自的绝活让他们备受关注,并且无可取代。

这个榜单的另一个特征是:上榜用户里,新上榜用户将近一半,头部未形成。这说明在UGC领域里,致力于短视频的创业者们仍有机会。尽管看起来,搞笑领域竞争会比较激烈,其实还有许多领域有挖掘的潜力,比如时尚、美食、生活方式类内容,当然,前提条件是,你得做精品或者孵化成不可替代的“网红”。

在我的《重创新》书里曾提到过,做入口级产品的达摩五指包括:刚需、痛点、高频、场景、连接。对于短视频的创造而言,

刚需:高速增长的数据告诉我们UGC市场确实存在很大的潜力。

痛点:PC上的体验较差,人们的时间越来越碎片化;

高频:经常使用,移动端的碎片化时间非常符合;

强场景:延伸性强,可涉及的领域非常多;

因此,短视频的创造理论上有着成为移动互联网的入口级产品的可能性。

2G时代,主要是文字内容的创作与分享,WAP类网站风起云涌;3G时代,是图文音频等初级多媒体的时代,社交媒体由此诞生并引领潮流;4G时代,意味着更高速完善的网络,短视频应运而生,所以秒拍小咖秀火了。

【秒拍推榜单意义何在?】

事实上,从短视频兴起,逐渐演化成“网红”大IP效应,网红经济在这两年里迅速崛起并形成了强大的势能效应。秒拍最初依托于微博的独家合作,获得了巨大的流量入口,短短两年内成为国内短视频领域的第一平台,这个平台同样是孕育了众多的网红。目前,国内的网红数量已超百万,其中过半是时尚类的大V、KOL(意见领袖),秒拍作为时尚类KOL的首选短视频流量平台,一直致力于提升KOL的知名度和美誉度。后台的一系列数据也表明,秒拍先后为时尚类KOL带来超过50亿的流量支持。据不完全统计,在过去的四年时间里,秒拍时尚频道合作过的KOL,数量已然达到2000位以上,同时和头部的KOL,例如张大奕、艾克里里、穆雅斓、张沫凡等均保持着良好的合作关系。

因此,秒拍这份榜单,将成为短视频行业风向标,当然也是彰显其短视频第一平台地位的举措。

【结束语】

前不久,打造了秒拍、小咖秀、一直播三款视频产品的一下科技在8月26日迎来了五周年庆典。一下科技的领军者韩坤,也从一个实习夜班编辑,一步步做到搜狐主编,创办的酷6网,二次创业造就了一下科技,向我们阐述了一个完美的逆袭故事。

单拿今年推出的一直播来说。与微博合作推出一直播客户端,于2016年5月才正式上线,但短短几个月里,迅速打开了局面,二季度直播开播场次超过1000万。同时,微博通过与不同的服务方战略合作,为用户提供差异化直播体验。在媒体领域,微博与央视、人民日报等官方媒体合作,提供专业的媒体直播,二季度央视在微博上进行了60场直播,累计观看人次达到约500万。

一下科技的三款视频产品里,

秒拍–国内最大的PGC视频播放平台,负责展示;

小咖秀—最火爆的草根娱乐视频UGC平台,负责创造;

一直播—依托新浪微博成为国内最主流的直播平台,负责沟通。

一下科技由此打造了一个媒体+社区+互动的生态矩阵,已然成为短视频领域的独角兽。

从打造入口级的短视频产品,与微博形成重度垂直战略呼应,打造生态型组织矩阵,为IP产业构建势能效用,一下科技的成长模式,与我的“重创新”理论不谋而合。

我相信一下科技的未来可期!

2016-08-23

8月18日,互联网金融平台草根投资邀请了网红主播喵总作客投资总部。喵总通过映客平台网络直播了其参观企业的过程,与粉丝实时互动,将草根投资这家略显神秘的互联网金融企业更透明清晰的展现给围观网友。

试水直播合作,打通互联网营销,草根投资这一系列的宣传动作。其实是想给外界更透明的展示其公司的强大实力,以及企业的良性运作。


我一年前曾说过,我非常看好草根投资。

因为第一,草根投资植根江浙,大家都知道,江浙一带的民营中小企业极多。地下钱庄的盛行,本身就说明了这个地方对资本借贷的需求。草根投资在这样的环境之下,是非常有先天优势的。

第二就是团队,草根投资的创始人团队,有来自于传统金融行业的,有着深厚的金融产品经验。

第三,在风控方面,他们的产品做得非常扎实,做得滴水不漏。它在风险控制领域拉起了六重相互支撑的防控,达到了技术上的相对领先:第一重防护网引进第三方律师事务所做全程跟踪和监督;第二重防护网是专业评估确保产品项目低风险;第三重防护网是平台信息透明公开;第四重防护网是平台资金引进多个第三方支付系统,引进中信银行智能清结算系统双重保障;第五重防护网是拥有媲美银行安全级别的公安部国际信息系统安全等级保护三级认证并引进阿里云技术,国际SSL加密认证,还设有第二套灾难应急备用服务器;第六重防护网是国资背景,在继A轮雷军领衔“顺为资本”投资后,又获政府产业基金投资。

而在这三条的基础上,在战术上,一个核心的关键就是,创办一年多来,他们渐渐明确了公司的主要产品:供应链金融,这个产品已经慢慢成为草根投资的主打。

【“好孩子”自然获得市场认可,企业不断升级是最好的证明】

事实上,在一年后的今天,草根投资发展更加迅猛,投资累计成交额从100亿突破到200亿。此外,2016年6月6日,草根投资迎来了广州基金10亿人民币B轮融资,完成从民营资本到国资背景换挡!广州基金作为广州市委市政府为推进产业升级,放大财政资金引导效应,带动社会投资,强化区域金融中心地位专门成立的产业投融资平台,截至目前公司签约基金规模超过1000亿元。

获得实力强大的国资的注入,对于草根投资来说,这是一次完美的企业升级。记得在去年年底《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法(征求意见稿)》 政策出台之后互联网金融行业无疑经历了一次残酷的洗牌。互联网金融规范化、透明化成为检验每一个P2P企业的核心标准。我当时就说过,在P2P发展的草莽时代,政策不明朗是机会,但是贪婪忘本,这个机会就会变成致命陷阱。政策出台之后,情况同样如此,规范的政策,对于好孩子来说是好消息,但对于坏孩子就是致命一击。

“意见稿”其中一个关键要求:网贷机构必须把客户资金和自身资金分账,选择符合条件的银行业金融机构作为资金存管方。这一条规定当然会让很多互联网金融企业感觉不舒服,因为如此一来,各种资金的暗箱操作就没法玩了。

而根据公开的报道,在征求意见稿出台之前,在资金存管方面,草根投资就已经与几家国有及商业银行接洽,商谈资金存管事宜,并且相关内容及技术接口早早完善,防范于未然。此外,草根投资的借款人信息披露,包括借款合同、借款人身份信息、抵押物质押物信息、相关权利凭证等等,投资人全部可以在网上看到。而且所有信息均有法律效力,有第三方律师事务所见证并出具法律意见书。每一笔借款信息,都有完整配套档案,留存在第三方律师事务所。

强大的技术加上超前的意识,让草根投资赢得这场生态之战。而另一边,许多互联网金融企业这一年来都遭遇滑铁卢,逐渐消失在消费者的视野。

【结束语】


这次跟网红直播互动,作为草根投资的首次尝试,其实也是草根投资的一种态度:表明草根投资渴望入驻年轻用户的生活方式,与老牌互联网金融做差异化区隔。

互联网金融的成王败寇在朝夕之间,打赢了生态战的草根投资,应该会继续深耕P2P行业,创新出更多的新玩法。