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2017-08-31

最近信息流分享领域里有些不太平,先是今日头条上线了“微头条”,最近知乎也上线了“想法”。一个是内容分发平台,一个是知识共享社区,究竟是想用这一功能补足产品矩阵,还是真的像网友猜测的那样,想针对微博来一场阻击战?头条悟空问答挖角知乎大V又作何解释?

内容平台三国杀,微博、知乎、头条互切蛋糕

【场景易得,基因难求:想法的初衷是完善产品功能】

首先要确定的是,信息流分享的碎片化场景,是很多用户所需要的。都市生活越忙碌,我们的时间被分割的也越厉害,诞生出无数碎片化时间,也就养成了“刷刷刷”的习惯。不论是知乎还是今日头条,都距离这种轻度时间消费产品有点远,补充这一功能是理所应当的。况且信息流分享这种功能也不是微博独有,所以提出微博头条“针对”微博的人,恐怕是有点阴谋论了。

就像流量资费降低带火了直播和短视频一样,一切产品的变革都离不了用户消费场景的变迁。另外需要强调的是,场景易得,内容基因的差异化才是想法、微头条们立足的根本。其实在知乎推出想法之前,微博也在众多领域中存在竞争者,比如微信朋友圈、脉脉匿名区甚至QQ空间等。只要愿意,任何一款产品都能推出同样的功能,但想让这一功能不成为鸡肋,还要看这一功能能否为产品锦上添花。

微头条的推出,大概是为了配合其产品新闻平台短平快的特点,以信息的曝光的速度来抢占流量。

而知乎“想法”则是鼓励用户们随手分享脑海中的灵感、想法和观点。同时“想法”在转发时只会显示上一条用户的转发语,不像微博会显示到“最右”。“想法”和专栏、Live一样,想法也是分享知识的一种新形式,同样是信息流分享,“想法”更注重的是分享和交流观点,并非简单的展示和站队。

对于用户来说,知乎给予了他们一个获取知识和分享知识的新场景。以往用户在分享知识时往往是被动的,看到问题或受到邀请才可以回答。而专栏又是个仪式感很重的功能,内容长、重排版已经成了大V们的习惯。可现在大多数人都习惯用手机浏览和码字,对于用户来说是很不习惯的。

现在有了“想法”,知识分享就不再由某一问题触发,而是可以由用户自己发起。总之,推出任何一个新功能的初衷应该是更好的满足自我用户的需要,而不是为了和其他产品争夺用户。

【Live、想法、电子书,知乎加码用户时间争夺战】

如今微博有1.5亿用户,今日头条有1.2亿用户,知乎则有8400万用户,其实从体量上看来,几款产品都不算小,相信其中有多用户是同时注册了这三款产品的。只要一个人愿意,可以在手机上安装无数款App,但每个人一天所拥有的时间,却是同样珍贵的24小时。所以,他们之间的竞争,不光在于用户量的多少,而在于争夺用户的时间。

内容平台三国杀,微博、知乎、头条互切蛋糕

至于争夺用户时间这件事上,各家的打法就大不相同了。有像“得到”那样,利用付费=珍贵抬高内容价值的,也有今日头条那样用算法探究用户兴趣的,更存在着一些利用人性弱点,用猎奇、黄暴内容吸引用户的。

相比很多产品,知乎可以算是一股清流了。从专栏、圆桌、Live、电子书,再到今天的想法,知乎在争夺用户时间这件事上方向很明确:不断完善“知识分享”这一价值体系,巩固自身知识分享平台第一人的地位。以知识为“地心”,用不同场景(碎片化的信息流、有仪式感的Live)和不同形式(文字、音频、和即将来临的视频)搭建出一个庞大的知识星球。如果时间是一种货币的话,不管是早期进入知乎的重度消费用户,还是后期进入知乎轻度消费用户,都能在这里用时间交换知识,再用知识互相交流。避免了由于消费门槛太高,让知乎成为一朵只在小众圈子里适用的高岭之花。不管是否有大量时间,用户都能在知乎获得有效的阅读、有价值的社交,自然更愿意留在这里。

【独角兽们越长越像,优势究竟在哪?】

其实不仅仅是知乎想法与微博产生了碰撞,前一阵微博也推出了付费问答,给人的感觉就是,知乎、头条、微博这三款产品越来越像了。 其实这正是独角兽们在发展时必然出现的版图交错,商业发展永远都是有火药味的,任何一家有前途的企业,都不会仅仅只守着自己最擅长的领域——百度做AI、360做手机。把核心义务当做基石,构建体系化的生态群落。能不断跨越边界,才证明有突破自我的欲望和可能。

版图交错时重要的是什么?知乎“想法”给的答案是,秀肌肉、展现自己的优势。

互联网产品之间的竞争,从来都是兵不血刃,靠用户用脚投票来决定胜负。经历过几场公关战争,得来的结论是,想要吸引用户,先要做好自己。

“想法”、微头条表面看上去似乎是在“模仿”微博的功能,可如果真的想赢得热衷于信息流分享的用户,仅仅是推出功能毫无意义。知乎推出“想法”的优势在于,相比微博没有粉丝头条、微博热门等流量限制,也没有太多商业化内容。有这两点优势,是可以和微博一战的。同时知乎自有基因可以源源不断的产出的优质内容,这对于微博上一些常常侵权照搬知乎内容的营销号来说,是个不小的威胁。

内容平台三国杀,微博、知乎、头条互切蛋糕

至于像微头条那样,直接挖角微博大V,把内容平台当成直播平台一样运营恐怕是不可取的,只怕不光失去了平台原有特色,还带来了高昂的运营成本。作为内容平台,一定要把产品体验、用户群体当做自己真正的优势。像B站特有的二次元群体、网易云音乐的推荐算法,正是这些优势,让他们面对版权/IP大战时更有话语权,而不是一味的靠挖角网红、大V、主播、音乐人等等吸引用户。

【结束语】

相信知乎想法还只是一个开始,或许未来知乎、微博、头条这几款产品都会不断完善功能,变得越来越“像”。但真正的战场一定存在于细节之间,在相似的功能中给用户更好的体验、在产品整体中构造价值体系,才是赢得这场唯一方法。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

2016-09-23

这一天,多少人的眼镜跌碎了一地!8月15日,今年股价连续上涨的微博(纳斯达克代码:WB)市值突破100亿美金,进入中国互联网上市公司前十。

如果说几年前崛起时“微博改变一切”曾是最激动人心的故事之一,那么,微博的二次崛起也是行业最令人惊讶的案例之一。因为,在这片刀光剑影的江湖,二次崛起的大公司屈指可数。

然而,令许多自诩“精英”的人群诧异的是,微博的狂飙突进和他(她)们的感受发生了严重的认知背离。这便是,“明明我已经很少用微博了,微博怎么还涨这么高?”

深究下去,委实耐人寻味。删繁就简分析之,有两大原因。行业趋势上是移动入口的变化,用户层面是大幅下沉接上了地气,其他枝节皆沿此次第展开。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕,每日一深度!)


【移动流量越来越贵,入口级产品越来越值钱】


首先,中国互联网正在向移动端发生不可逆转的大迁徙,而有能力成为“入口级产品”的APP极少,物以稀为贵。

在移动时代,流量前所未有的碎片化、实时化,这导致了流量高度向社交平台和内容集中,移动流量通过社交平台再实现分发和变现。

譬如,2016年行业互联网最火的现象除了人工智能和VR,就是IP、直播、内容创业。但是大家最后都发现,这帮网红、主播、自媒体最主要的传播阵地,其实还是微博、朋友圈!

为什么?因为互联网本来就是以人为本进行连接的!移动时代,在设备普及、应用丰富、网速提升、资费下降的叠加作用下,人们在移动设备上消耗了越来越多时间,流量越来越因为使用场景而碎片化,人成了最大的场景枢纽!

人在哪儿,流量就在哪儿。社交平台上人最多,因此社交平台的移动流量最大。毫不客气地说,移动互联网时代,社交平台正在取代了搜索引擎成了流量第一入口!截止2016年第二季度,微博月活跃用户2.82亿,日活跃用户1.26亿。在移动端,微博月活跃用户占比89%,规模超过2.5亿。这些数据,都是这个趋势的深刻反映。

因此你可以看到,微信是如此强势以至于撑起了腾讯帝国一半以上的市值,并且腾讯这么大的体量今年也暴涨了80%以上!而另一大红利的受益者自然是中文社交媒体之王微博。

而在产品哲学上,微博与生俱来的开放性,让其信息流动的速度更快、系统自净的能力更强。以最近的美国大选为例,讨论最火爆的依然是Twitter、微博,而不是Facebook、微信。

摩根斯坦利在最近的报告中指出:目前微博的MAU只有微信的34%,低于全球范围内领先的社交媒体平台与领先的IM应用之比的平均数54%。

这意味着,基于此,微博MAU仍有较大增长空间。预计从2015年到2018年,微博月活跃用户数的年均复合增长率为19%,2018年微博MAU将达到4亿。

入口如此稀缺,前景如此广阔,投资者不抢筹码才怪。

【下沉接地气,微博也得走“百亿公司必经之路”】


不管大家开不开心听,你看看中国市值过一百亿美金的互联网公司,没有一个是在一线城市做起来的!

不信?我给你数一数。中国互联网过一百亿美金的互联网公司就那几个,阿里巴巴的基本盘是江浙沪、广东等地区;腾讯起家时QQ长期被鄙视为低幼和屌丝;而二三线城市中国人对搜索的理解就是“百度一下”;小米,干脆自称“屌丝手机”;一度冲过百亿大关的360,其安全软件也下沉渠道极深。

为什么?按照资深媒体人申音的说法,中国其实没有一个所谓的“全民互联网”,而是人为割裂的。它既存在于精英的Think笔记本上,也存在于草根的MTK山寨机中。我们的精英也许和美国同步,草根却与越南同步。

事实上,在这几年智能手机狂野爆发之前,中国的“数字化一代”只存在于北上广等一些大城市、20-40岁之间的几千万中产阶级,剩下的几亿中国互联网用户归根结底都只是QQ用户。以前中国互联网并没有改变这个现状,能改变它的,也许需要更宏大的社会和经济变革。

企业家最重要的禀赋,其实就是对某个市场有着深刻的洞察(我们称之为远见),并基于此坚持执行其战略。微博最令业界佩服的就是毫不动摇地下沉。曹国伟带领下的管理团队,在上市前即明确了这一战略,并在上市后不断强化,其洞察力和执行力令人钦佩。

此前,微博面临最大的问题,也是曾经只能在一线城市发展,而没有占领广阔的二三线、甚至四五线城市。所以微博未来这两年的新增长点,很大程度上就在于是否能打破精英壁垒、能真正沉下去。

现在,微博用户中来自二三四线城市的用户占比显著提高。移动互联网数据研究公司QuestMobile发布的年中盘点报告显示:二线城市成为微博用户主要的聚集地,占比达33%。三四线城市用户占比分别是21%和27%,一线城市用户占比只有19%。同时,三四线城市用户微博使用时间的增长也较快,半年内增幅均在14%左右。

与此同时,微博在一二线城市的用户并未流失。从用户规模来看,一线和二线城市用户增长仍然较快,半年内增幅均近50%。在使用时间方面,一二线城市用户对微博的使用时间也处于领先,一至四线城市用户使用时间的占比分别是27%、27%、24%和22%。

换言之,大量的微博用户来自于二三四线城市,同时一二线的新用户也不断增长。人类最大的弱点之一便是:自我代入,以自己的想法去观照整个世界。

另外值得一提的是,微博与电视台的合作,也有助于提升微博在二三四线城市的用户量和活跃度。目前微博已经实现30多家主流卫视的全面覆盖,累计与500多档综艺节目和200多部电视剧的合作。一方面将直播、短视频和网红等公司产品策略应用于台网互动场景,另一方面与综艺节目的深度植入互动,将微博各产品互动功能在电视端曝光并引导互动,大幅提升微博在二三四线城市影响力和用户活跃。

摩根士丹利预计,在一线城市微博的用户渗透率达到微信的62%,在二线城市为41%,在三线及以下城市只有27%。向低线城市渗透,到2018年将给微博带来9900万MAU。显然,向低线城市的下沉对微博商业化也有所帮助。

西方商业理论中有一句著名的谚语:Numbers never lie,意思是数据不会撒谎。枯燥的数据里面往往简单直白地展示了趋势,胜于一切诡辩。

【结束语】


我清晰地记得,2010年行业曾有报道:“微博照耀新浪”。现在看,微博之于新浪,的确很像微信之于腾讯、支付宝之于阿里巴巴、搜狗之于搜狐,这不是简单的大公司2.0,而是在原来母体之上艰难地基因突变,诞生一个全新的生命。

某种程度上,这比直接拿VC的钱创办新公司更难。而大公司的新业务全面崛起、而后回落、然后再度崛起,在中国互联网更为罕见。发生在移动互联网和社交网络的剧变时代,让其更具备研究价值。

另外有意思的是,微博二次崛起的时间轴,与曹国伟通过定向增发成为新浪第一大股东有着惊人的重合,而新浪始终保持着对微博的绝对控制力。这说明什么?自己当家做主人之后,战略更加自信,执行力更加彪悍。“生产力决定生产关系,生产关系反作用于生产力”,至理名言啊!

最后一句话:得入口者得天下!趋势就是趋势,人不能和趋势为敌,你要做的,是尽快和趋势站在一起。那就是,继—续—玩—微—博!

(本文首发南航头等舱杂志《ICON云中往来》)

2016-09-02

还记得当年TOM中国CEO王雷雷羡慕嫉妒恨地说:“在腾讯QQ上,插根扁担都能开花!”这句话说明了超级平台的加持威力。

在8月9日,微博2016年Q2财报上。有一些很有意思的数据。其中截止二季度末,微博月活跃用户达2.82亿,同比增长33%。二季度微博移动端月活跃用户同比增长40%,占比增至89%。二季度自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%。与此同时,二季度微博视频日均播放量也比一季度增长235%。微博ceo王高飞表示,微博希望能成为中国最大的短视频创作和消费平台。

还记得秒拍2013年推出之时,正是微博活跃度走下坡路的时候。短视频切入微博,其实也是微博从文字,到图文,再到视频的进化升级过程,因此我们可以说秒拍的切入,拯救了当时处于颓势的微博。当然,从另一个角度来说,微博也成就了秒拍。

数据来自秒拍9月1日秒拍原创作者榜单

9月1日,PGC平台秒拍推出了它的热门原创作者榜单。

今天我来8一8从这份榜单里,我们可以看到什么。

从榜上的网红人气和播放量来说,这个原创作者榜单应该准确而且权威。

比如第一名的“一条”,其掌门人徐沪生辞职前是《外滩画报》主编。“一条”专注于生活、潮流、文艺。每天5分钟的视频,制作经过10多个小时的拍摄素材,后期剪辑1个星期。一句话来说就是精心拍摄和剪辑的高逼格视频。

三四名的papi酱和王尼玛想必大家都知道。原创搞笑短视频的papi酱在2015年迅速红遍互联网。在今年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。暴走漫画的创始人王尼玛,以暴走漫画走红,创造了无数的网络流行语,后来开创了暴走视频,现在已然是传播社会正能量的网络公众人物。

因此,最吸引眼球的精品视频,尽管是短视频,精品制作才是关键。其次是网红,每一个网红都是一个独立的IP,各自的绝活让他们备受关注,并且无可取代。

这个榜单的另一个特征是:上榜用户里,新上榜用户将近一半,头部未形成。这说明在UGC领域里,致力于短视频的创业者们仍有机会。尽管看起来,搞笑领域竞争会比较激烈,其实还有许多领域有挖掘的潜力,比如时尚、美食、生活方式类内容,当然,前提条件是,你得做精品或者孵化成不可替代的“网红”。

在我的《重创新》书里曾提到过,做入口级产品的达摩五指包括:刚需、痛点、高频、场景、连接。对于短视频的创造而言,

刚需:高速增长的数据告诉我们UGC市场确实存在很大的潜力。

痛点:PC上的体验较差,人们的时间越来越碎片化;

高频:经常使用,移动端的碎片化时间非常符合;

强场景:延伸性强,可涉及的领域非常多;

因此,短视频的创造理论上有着成为移动互联网的入口级产品的可能性。

2G时代,主要是文字内容的创作与分享,WAP类网站风起云涌;3G时代,是图文音频等初级多媒体的时代,社交媒体由此诞生并引领潮流;4G时代,意味着更高速完善的网络,短视频应运而生,所以秒拍小咖秀火了。

【秒拍推榜单意义何在?】

事实上,从短视频兴起,逐渐演化成“网红”大IP效应,网红经济在这两年里迅速崛起并形成了强大的势能效应。秒拍最初依托于微博的独家合作,获得了巨大的流量入口,短短两年内成为国内短视频领域的第一平台,这个平台同样是孕育了众多的网红。目前,国内的网红数量已超百万,其中过半是时尚类的大V、KOL(意见领袖),秒拍作为时尚类KOL的首选短视频流量平台,一直致力于提升KOL的知名度和美誉度。后台的一系列数据也表明,秒拍先后为时尚类KOL带来超过50亿的流量支持。据不完全统计,在过去的四年时间里,秒拍时尚频道合作过的KOL,数量已然达到2000位以上,同时和头部的KOL,例如张大奕、艾克里里、穆雅斓、张沫凡等均保持着良好的合作关系。

因此,秒拍这份榜单,将成为短视频行业风向标,当然也是彰显其短视频第一平台地位的举措。

【结束语】

前不久,打造了秒拍、小咖秀、一直播三款视频产品的一下科技在8月26日迎来了五周年庆典。一下科技的领军者韩坤,也从一个实习夜班编辑,一步步做到搜狐主编,创办的酷6网,二次创业造就了一下科技,向我们阐述了一个完美的逆袭故事。

单拿今年推出的一直播来说。与微博合作推出一直播客户端,于2016年5月才正式上线,但短短几个月里,迅速打开了局面,二季度直播开播场次超过1000万。同时,微博通过与不同的服务方战略合作,为用户提供差异化直播体验。在媒体领域,微博与央视、人民日报等官方媒体合作,提供专业的媒体直播,二季度央视在微博上进行了60场直播,累计观看人次达到约500万。

一下科技的三款视频产品里,

秒拍–国内最大的PGC视频播放平台,负责展示;

小咖秀—最火爆的草根娱乐视频UGC平台,负责创造;

一直播—依托新浪微博成为国内最主流的直播平台,负责沟通。

一下科技由此打造了一个媒体+社区+互动的生态矩阵,已然成为短视频领域的独角兽。

从打造入口级的短视频产品,与微博形成重度垂直战略呼应,打造生态型组织矩阵,为IP产业构建势能效用,一下科技的成长模式,与我的“重创新”理论不谋而合。

我相信一下科技的未来可期!

2013-07-04

谁掌握了信息,谁就掌握了话语权。谁掌握了话语权,谁就掌握了财富。

一股强劲的浪潮正席卷全行业,网民们大呼痛快,媒体人趋之若鹜,广告主胆战心惊。这便是自媒体(wemedia—-人人都是媒体。这是我们这个时代最激动人心的故事之一—-个人赋权。它对营销乃至中国社会变革的深远意义,要许多年以后才能被完全认识。

自媒体火了,尤其IT行业一贯“春江水暖鸭先知”最为活跃。先说3年前的微博,李开复凭借“微博改变一切”成为最具大众影响力的IT名人,薛蛮子成功跨界慈善和投资、雷军更以微博营销为核心做出了25亿美金市值的小米,更有无数草根、IT人士借此走红。微博的开放性使得所谓粉丝数赤裸裸被围观比较,大家评估也基本比粉丝数。

然而,从去年下半年开始,更凶猛的微信来了!不同于微博的TimeLine(时间线)机制,微信公共账号可以确保信息到达用户,一天一条也相对保证了品质和高打开率。微信的封闭性,让刷粉丝很难成立,更接近信息沟通的本质。敏锐的科技从业人员立马开辟新战场,一股脑开启了微信账号。拜社交网络技术的不断发展所赐,自媒体的力量正体现得淋漓尽致。

一年过去,江山初定。许多广告主都注意到了,纷纷打探最有影响力的科技微信账号。也有些媒体纷纷评选出10大科技微信自媒体。说实话,有的相对靠谱,有的纯扯淡。只有同行业的人才最懂。

最近笔者被大佬、4A、公关和媒体们问烦了,索性列一个自己心目中的十大科技微信自媒体。为什么?传统媒体评选,难免总有派系利益站队,甚至不太熟悉这个行业的水深。不脸红地说,笔者微博、微信的影响力都在业内前列,身在职场又不靠自媒体吃饭,相对超然。自媒体的点评还得自媒体来干,冒死提刀上阵。未能免俗,评选出10大科技微信自媒体。

先列出评选的“三看三不看”原则。看观点的水平和覆盖领域、看信息的二次传播率和网民到达率、看微信订户的数量和质量。

三不看,原则上除了报、网各选一个代表之外,不看机构(个人为主、人格化是自媒体的精髓),所以像门户科技频道们不在此列,他们更像是传统优势的迁移而非再造。不看摘抄党,没有原创能力只会ctrl c+ctrl v不算自媒体。不看企业CEO,他们一来喜欢被围观氛围、而来没时间写否则代笔嫌疑太大。

因为同类别太多,每一类挑一个代表。排名不分先后,想到哪写到哪。

1、玄幻系代表【程苓峰】, 微信号YunkejiAPP

自在FT(《金融时报》)中文网专栏打响知名度以来,以一系列精彩的稿件扬名立万。虽因爱讲经爱辟谷、亲腾讯反阿里屡遭非议,但一直保持了原创路线和稿件高品质。周鸿祎、贾跃亭等当红大佬都选择其做为对话阵地,今年辞职专搞自媒体,号称“半年进账50万” 更引起圈内外各种口水,牢牢抢占了“自媒体”标签。谁说自古文人相轻?在下平心而论,头号科技自媒体非他莫属。

类似账号:无

2、公知系代表【王冠雄】,微信号Wang-GuanXiong

(此处援引“热门公众号”编辑的推荐语。写己易惹非议,但客观影响力摆在那里,举贤不避已亦不避敌,爱谁谁)

一个理想主义者、左手职场右手自媒体的高手。先后在阿里巴巴、360、搜狗做公关的经历独一无二,横跨几乎所有互联网主要业务。既有甲方实战底气,也有乙方冷峻思考。文章篇篇精华,字字如针,有读者点评:一个真正在思考、在学习的人,因为真实才有力量。其微博谈IT之余大谈时政大杀四方,微信也有类似趋势,也许正是“公知”风格让其覆盖了其它科技自媒体覆盖不到的人群。他的口号是:有料有种,每一条都对得起关注!

类似账号:无

3、治愈系代表【金错刀】,微信号iJincuodao

15年来,中国互联网真正获得全行业认可的产品理念只有一个微创新,提出者便是微创新研究中心创始人、前百度爱乐活副总裁金错刀。在一片舆论指责大家的创新模式是C2CCopy to China)的声音中,它为创新乏术的互联网兄弟们指明了道路,给足了底气,被包括周鸿祎等诸多大佬热捧。该公号聚焦创新、聚焦产品经理,定位精准,干货多。

类似账号:【THEONE@许维】、【移动观察】

4、内幕系代表【小道消息】,微信号:WebNotes

丁香园CTO冯大辉主理,顾名思义,主要以各种小道消息、爆料为主,夹杂博主生活感悟。这种定位和持续热情使得其很受群众欢迎。这是定位的成功,也是态度的成功。但他却让企业公关们极其头疼,因为此人号称无论如何也搞不定,代表了当下最可贵的一种媒体精神:节操。顺便说一句:他最烦别人叫他自媒体。

类似账号:【山寨发布会】、【移动吐槽】

5、娱乐系代表【鞭牛士】,微信号:bianews8

由前搜狐IT副主编、现桔子水晶市场营销总监陈中运营。当年他创办网络编辑社区鞭牛士,号称“Techweb陈彤(即@老沉)撑腰、Bianews陈中撑腰”自媒体兴起后转战微信,这里嬉笑怒骂,观点原创,兼具传统媒体消息灵通和网络风格之长。看似八卦,实则严肃,更不断爆出独家热门消息,行文风格活泼喜人,兼具互联网、媒体、营销等综合背景,推出以后订户火速蹿升。

类似账号:【花边社】、【万能的大熊】

6、考古系代表【左林右狸】,微信号:zuolinyouli

中国最火爆的行业是互联网,信息过剩的也是互联网,描写产业史的文章汗牛充栋。然而只有一本书全行业上下公认为权威之作,它便是—-《沸腾十五年》。该公号便由书的作者林军、资深评论员笨狸共同维护。人脉广、故事多,点评时有神来之笔。它的口号是:站的高,自然尿的远。

类似账号:【ITTalks】、【互联网观察】

7、现役系代表【李瀛寰】,微信号:Yinghuanlee

时代周报首席记者。业界许多经典名篇便是出自她的手笔。不少记者朋友埋怨笔者,从奇虎“3Q大战”到搜狗“三国杀”,为什么把不少独家猛料给了她?因为她能写出激动人心的故事。她的微信号,有对话张朝阳、余承东的八卦,也有和张小龙的聊天琐记,粉丝称之为“嬛嬛姐”。她说,支撑她如此资历还厮杀在一线的原因是:真****热爱这个热闹行业的热闹新闻!

类似账号:【潘越飞】、【iBroadcast

8、技术系代表【青龙老贼】,微信号:Z_talk

出身浙报码农的他,以一系列诸如《微信公共账号从入门到精通》的实战干货火速崛起;并搭建了目前最大的微信自媒体联盟WeMedia,目前覆盖100万人。当有人把微信营销教父的帽子加给他时,这货却生硬地拒绝了,因为他觉得微信不是营销工具,而是服务平台。现在他正果断来北京创业,试图为自媒体人当妈妈桑,从影响力提升到商业化运营的一揽子自媒体解决方案。他的口号是:别叫我自媒体,哥是经纪人。

类似账号:【V5推推@管鹏】、【程小永】

9、报刊系代表【创业家杂志】,微信号:创业家杂志

这是对新媒体感觉最好的科技类报刊,它拥有最强势的科技类官方微博之一@创业家杂志,并且与旗下网站i黑马形成了黄金搭档。“创业教”的诉求、众多大佬的捧场,使得其拥有众多教徒。在创业潮成为中国这一代人社会趋势的背景下,它的力量还在持续成长。“教主”牛文文对“小创”的口号是:埋头奋斗、抬头愤青。

类似账号:【商业价值】、【财经杂志】

10、网站系代表【虎嗅网】,微信号:huxiu_com

这是唯一入榜的机构。选它并不违反自媒体“个人化”的精髓,因为它创立伊始便聚集了很多后来的自媒体人,而且它本来就是最火爆的科技博客。网站由中国企业家原执行总编李岷主理,推出半年,便以一系列高质量原创稿件、大佬们认定的“负面”一举奠定了中国科技博客中的地位。它搭建了释放媒体人生产力的平台,提升了科技新闻报道的门槛,给大家带来了欢乐。

类似账号:【TechWeb】、【PingWest

明知这是得罪人的干活,还是抱着“我不入地狱谁入地狱”的精神咬牙点评完了。当然,如果一向敬重的Keso(洪波)老师也办微信自媒体,笔者将毫不犹豫把他排在第一。点评完全随性,请勿对号入座。唯有心灵真实,任人笑骂评说。

点评完毕,该说说自媒体的商业模式了。笔者认为,自媒体本质上不是目前有人买单的公关模型(Public Relations Model),而是品牌模型。如果纯走公关模型,展示广告的流量无法和传统广告相比(虽然更精准),充其量是名气的低值折现,而一旦植入软文则失去自媒体最核心的力量—-人格力量。

换言之,自媒体走“类代言人”的品牌模型增值更大。其实往大里说,韩寒、罗永浩都是以网络言论为核心的超级自媒体!卖书、代言、开公司、办APP、做手机,都在无限延伸。自媒体的想象力非常大,一旦打通了“意见领袖”与“品牌代言人”的任督二脉,前途不可限量。笔者将就此持续关注。


(本文仅代表作者观点,王冠雄系知名IT经理人,微博@互联网信徒王冠雄,微信:王冠雄)

作者简介:王冠雄,1977年生,陕西西安人。作为资深经理人,长期专注大公关和整合营销,曾策划多起有社会影响力的案例,参与和主持过三次科技公司IPO。同时为知名意见领袖,在财经、时政等领域的观点有很大影响力,是多家海内外顶级媒体特邀专栏作者。