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音乐是人们的情感语言,更是一种艺术。

《礼记·乐记》中记载“凡音之起,由人心生也。人心之动,物使之然也。感于物而动,故形于声。乐者,音之所由生也,其本在人心感于物也。”《乐记》认为,外界事物的变化使人的感情产生各种变化,音乐则是这种感情变化的表露。

不管是写歌谱曲还是听音乐,似乎人们更愿意通过音乐这一艺术来塑造形象,寄托思想感情。

随着互联网的发展,人们在听歌这件事上已经经历了从黑胶、磁带、CD、MP3/4到各大音乐平台的转变。

然而,在音乐市场蓬勃发展的过程中,唱片时代行业秩序被人破坏,盗版侵权遍地横行。都说互联网是一把双刃剑,互联网刚出现时,也加速了传统唱片业的衰落,当时盗版率最高甚至达到了99%以上。

【腾讯音乐即将赴美上市,或成中国在线音乐娱乐平台第一股】

腾讯音乐要上市了。

10月2日晚间,腾讯音乐娱乐集团正式递交赴美上市招股书,这是继腾讯文学之后,第二个腾讯子公司IPO(两家子公司腾讯持股均超过50%)。以下为腾讯新闻做的图,TOP4分别是:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌。

2018年第二季度,腾讯音乐娱乐旗下集团总月活用户数超过8亿,而Spotify截至2018年第二季度末的月活用户数量为1.80亿。

若与腾讯旗下微信超过10亿的月活用户数相比,则反映出在国内市场上,音乐社交娱乐与即时通讯一样,已经成为人们一个重要的生活方式。此外,70分钟每日人均使用时长超过行业54分钟的均值,同时也超过了在线游戏60.5分钟和在线视频60.7分钟的用户日人均使用时长。

2018年上半年,腾讯音乐娱乐的营收达到86.19亿人民币。其中,在线音乐服务营收占比30%,以音乐为核心的社交娱乐服务营收占比70%。2018年上半年的调整后利润为21.12亿人民币,而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币,同比上升近两倍(189%)。

另据招股书显示,营收主要通过付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员四种商业模式实现。

招股书介绍,腾讯音乐娱乐集团是中国最大的在线音乐娱乐平台,为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,旗下 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民 K 歌是中国前四大音乐产品。与此同时,腾讯音乐娱乐集团也是一个「一站式」的音乐娱乐平台,用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务,包括发现、听、唱、看、演出、社交。

其实,作为最早的QQ音乐也如同腾讯系的其他产品一样,围绕社交思维推出了音乐会员制的服务,与腾讯系产品联动,推出“场景音乐”——可以为当时大热的QQ空间设置背景音乐,还有“点歌给好友”等十多项服务特权,网民的付费意识随之萌芽,而这一切尝试,都为日后腾讯音乐娱乐在开拓盈利模式提供了经验和新思路。

腾讯音乐上市后,其他音乐平台的下一步该怎么走?

国内的数字音乐目前已形成腾讯、网易、百度、阿里四足鼎立的局面,继腾讯音乐上市后,网易云音乐是否也会上市?阿里虾米音乐和百度音乐在哪?运营商系如联通音乐是否有戏?唱吧走哪条路?市场能否保持高速增长?

作为目前国内最大的音乐UGC平台、中国最活跃的音乐社交平台之一,网易云音乐最近也是动作频频。先是与众多独立音乐人达成了深度合作,紧接着跟韩国最大的电信公司的子公司——LOEN Entertainment达成版权合作。自2013年4月23日网易云音乐发布之初就秉承着以“人”为中心,在“云村”中发现感动,分享感动,感受音乐的力量。

其公开数据也是十分喜人:用户自主创建歌单总量超过4亿个;用户日均创建歌单量 62万个;累计产生超4亿条乐评,用户日均产生乐评数150万条;超过50%的用户边听歌边看评论(行业平均水平不足10%);2017年11月,网易云音乐用户数突破4亿;2018年9月,网易云音乐入驻独立音乐人总数突破7万……

据国际唱片协会发布的《2017年全球音乐报告》中显示,各平台MAU中,网易云音乐、咪咕音乐、虾米音乐月活用户分别为0.68亿、0.18亿、0.13亿,同比增长22.71%、18.52%、-1.49%。

自2012年推出线上K歌社交软件唱吧APP后,首日注册用户突破十万,上线短短十天用户数量过百万,一时间风生水起,好不热闹。在全民K歌崛起后,唱吧竞争压力变大,从questmobile看其K歌市场份额已经降到14%。唱吧可能需要考虑一下继续做大利润A股上市还是全面反击先抢市场份额了。唱吧的线下实体KTV业务反而进展迅猛,400家唱吧麦颂KTV门店和2万个咪哒唱吧K歌亭,这让唱吧有不小的新想象空间。

另一边,面对激烈的音乐市场竞争,由于机制和体制问题,传统运营商相对互联网公司稍逊一筹。为此,我注意到联通成立沃音乐,也走上了互联网公司化的道路,意图打开局面。据我所知,联通沃音乐负责中国联通在全国范围的,以音乐为核心的新文创领域的版权内容、知识产权、产品服务、电商服务和智能硬件等业务的研发、生产、运营和销售等工作。

我在重创新一书中说过,转型不必推倒重来。传统企业转型不需要颠覆,更不需要革命,而是要融合,要重度创新。而联通沃音乐以”传递音乐分享快乐”为使命,紧跟IP价值与智能时代潮流,正在向全声音解决方案转型,在新声音、新音乐、新知识、新科技四大战略领域探索新蓝海,通过平台接入,从而快速在线上和线下融合成闭环,形成壁垒。

在我看来,做互联网要信DNA决定论,腾讯是产品基因+做娱乐;阿里是文化基因+吃电商;百度是技术基因+卖流量;网易是品牌基因+个性化。

然而腾讯系的人噱头十足,在整个股市低迷之际,腾讯音乐的上市成了继阅文之后的第二大资本重拳;当音乐APP还没有如今这么多时,网民在百度中还能搜索MP3类歌曲,进入智能数字时代,百度音乐因为版权开始和百度影音一起从主流市场逐渐消失;而网易的个性化营销则在资本市场中抢占了重要席位。

版权问题一直都是数字音乐市场的重要入口。在2015年之前,群雄逐鹿,音乐版权市场竞争激烈。2017年10月,国家版权局要求几大在线音乐平台购买音乐版权应遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例,不得哄抬价格、恶性竞争,避免采购独家版权;而后腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐先后进行了转授权,腾讯音乐、网易云音乐互相授权99%的音乐版权。随着版权市场发展走向正版化、共享化,腾讯音乐、网易云音乐、百度音乐、阿里音乐等主要平台开始进行差异化、个性化的网络版权布局;涉足音乐原创,通过培育原创音乐人,参与音乐节目制作等方式培育自有版权。

【数字音乐市场方兴未艾,商业模式多种多样】

回顾国内音乐市场发展历程,20世纪80年代CD进入中国,后由于盗版问题实体音乐市场发展受限,2000后互联网浪潮席卷中国,随着数字音乐平台的兴起整合以及版权政策的利好,中国的数字音乐产业正蒸蒸日上。

2013年,中国在线音乐用户规模达到3亿,数字音乐市场规模达到74.1亿,同比实现3本增长。2013~2017年,在线音乐市场实现了高速增长,2017年数字音乐市场规模达到180亿元,其中在线音乐占比75%,达到1135亿元。2018年4月在线音乐用户达到6.1亿,在互联网用户中渗透率达到55.90%。

在线音乐市场未来增长主要是付费用户增长及单用户价值的提升。根据Questmobile数据,2018年用户月付费金额区间在5-10元、10-20元占比同比提升较大,占比分别为33/7%、29.5%,同比提高4.5个百分点、1.1个百分点;20-50元及50元以上的占比为13.8%、6.8%。

从行业整体来看,数字音乐产业链包括版权提供方、平台运营方和服务支持方。其收入包括用户付费收入、版权转授权、广告收入、音乐直播、线下及衍生等。

上游版权方拥有大量的版权资源,包括唱片公司、独立音乐人、音乐总结和网络主播。中游平台运营方(包括音乐播放平台和门户音乐网站)为上游内容商提供版权代理,并通过各种音乐平台和APP为用户提供音乐服务;此外,中游演艺直播平台和移动K歌平台通过引入综艺和网络直播打造粉丝娱乐平台,利用粉丝经济通过偶像周边产品和音乐票务系统变现。

【结束语】

随着中国保护著作权的政策法规持续推出,对版权保护力度不断加强,制作人维权意识的形成,音乐市场逐渐规范化,加强了音乐市场竞争的壁垒,中国数字音乐市场成长得到了加强,将推动中国音乐正版化之路。

再加上数字音乐付费市场尚处于起步阶段,未来付费渗透率及用户ARPU值均有较大提升空间,同时在线音乐平台需探索多样化的盈利模式,中国数字音乐市场未来才更加光明可期。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。


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