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古有潘安掷果盈车,今有粉丝为爱豆疯狂打Call。

如今粉丝们追“爱豆”的方式也开始升级了,应援文化就此诞生。

比如TFBOYS的成员易烊千玺,生日时就有粉丝发起了地毯式应援,在全球范围投放了个144个线下和线上大屏轮播庆生视频!

粉丝经济是一门学问,今天就以千玺及其代言的华为nova3为例,看看企业是如何花样宠爱粉丝的。

【华为nova3推出相思红,七夕节野心不小】

传统“中国情人节”七夕将至,一直备受年轻人喜爱的华为nova3推出了“相思红”,8月13日开始线上预售,8月17日将正式发售。

从7月份上市以来,华为nova3就凭借外形吸引了不少年轻粉,小清新的配色、3D炫彩玻璃后壳,颇为炫酷。而这次推出的相思红,加上nova3特别的立体光影效果,非常灵动别致。

宣传海报上,华为nova全球代言人易烊千玺,手拿“相思红”,想必颜值就能撩到一片迷妹迷弟。

不仅代言人和手机的颜值力MAX,华为nova3在配置上面也非常有看点。顶级的麒麟970处理器,辅以6G大运存和128G超大内存,运行全新的EMUI8.2系统,再加上GPU Turbo技术的加持,无论是日常使用还是玩大型游戏或是为爱豆冲数据应援打Call,都能畅快完成。

前置2400万高清双摄像头设计,搭载了华为独家的AI摄影技术,不仅能够实现清晰美颜的自拍效果,而且还能够AI预测拍摄环境、拍摄物体、拍摄主题,自动进行参数调整,让普通用户也能轻松拍大片。对于热爱分享生活的年轻人来说,绝对是拍照神器。

考虑到年轻群体的消费力,华为nova3“相思红”还与电商平台联合推出了不少优惠,比如三期免息、限量赠自拍杆、抽送携程3999元旅行礼品卡等。

高颜值的“相思红”加上有诚意的配置和易烊千玺的加持,浑身都是萌点,看来华为nova3这是决心要和年轻群体打成一片了。

【nova3成功打入饭圈,掀起红色应援狂潮】

值得注意的是,红色还是易烊千玺的应援色。

应援色最早起源于韩国的应援文化。为了突出粉丝行动的一致性和规模,以及便于与偶像互动,偶像粉丝们会制定应援规范,并统一应援物。每个明星都有专属的应援色,应援色作为与偶像锁定的一种标志性符号,在粉丝文化中扮演了相当重要的角色。

比如韩国娱乐圈就曾诞生过四大应援海洋奇迹,分别是H.O.T的白色海洋、Shinhwa(神话)的橙色海洋、东方神起(TVXQ)的珍珠红色海洋以及Super Junior的宝蓝色海洋。

这次华为nova3推出的“相思红”与易烊千玺的专属应援色呼应,忍不住让人大开脑洞:这是要让粉丝们都换相思红版nova3去现场为千玺应援吗?

这还真不是我在瞎猜,据说8月17日华为nova3相思红版本开售当天,在8个城市的指定华为线下门店,会为到店购买nova3手机的粉丝举办粉丝趴。前30名购买手机的粉丝还能为千玺抽取五周年演唱会户外大屏应援福利,华为还会为粉丝现场录制告白视频给千玺观看。

套用一句饭圈的话来说就是:七夕情人节去华为门店买相思红版nova3,四舍五入就是我和千玺“锁”了。

预感今年的七夕节,华为nova3必将掀起一股千玺的“红色海洋”狂潮。

【玩转粉丝文化,华为这样为年轻群体打Call】

从玩转应援色,到为粉丝录制告白视频、粉丝为偶像赢取大屏应援,华为在粉丝营销上显然走在了行业前列。

在人们以往的概念里,无论是贴海报买唱片去个演唱会式的普通追星,还是当下现象级的“爱的供养”式应援,都与疯狂、不成熟等印象挂钩。

对于95后、00后这样的年轻群体的来讲,他们的“应援”行为常常会遭受其他群体质疑。

而华为洞察了年轻群体粉丝文化的核心:养成。

当下的艺人培养机制将偶像的发展与粉丝行为深度绑定,从选拔、培训到正式出道,粉丝会参与一个艺人的成长过程,自然产生了很深的情感连接,因此才有了很多“妈妈粉”、“弟弟妹妹粉”。对粉丝来说,偶像与他们不仅仅是作品上的欣赏,更是精神上的羁绊。

华为nova3不仅从产品上选择了千玺应援色,而且在线下让粉丝能够与偶像有所互动,年轻群体尤其是粉丝自然会感受到被尊重。

流量明星的确天生自带曝光和话题,但并不是请一个超级明星代言就事半功倍一劳永逸。如今哪家厂商没有一两个明星,凭什么nova3就能够让粉丝“为爱充值”?

原因是比起单纯地请明星出来“营业”做商业推广,华为更认可他们的价值观。

nova3直接把粉丝行为的文化符号与产品本身挂钩,线上线下无缝衔接,深入粉丝社群内部进行互动。这样对年轻用户需求深刻理解,能躬下身来和用户进行有诚意、有人情味的对话,自然就做好了年轻品牌。

总结一下,华为nova3之所以能玩转粉丝文化,靠的就是不功利、不刻意。华为所做的一切,应援色新产品、线下抽取大屏、录制告白视频等等,出发点都是帮助年轻群体及粉丝,满足他们的爱好和愿望,而不是一股脑地要卖东西给他们。

时代在变、传播方式在变,受众群体也在变。与粉丝、与用户共同成长的华为,正与未来站在一起。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。


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