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2018年6月18日,是个听上去相当喜庆的日子,这一天很多人很忙。当剁手一族,在网上买买买的时候,京东的刘强东和阿里巴巴的马云,也许正在盯着当天成交量,两家的员工都忙着为当天的冲量挑灯夜战。这也没办法,谁让一年有两次剁手节,电商行业难免要忙两次。

6月18日也刚好赶上四年一次的世界杯,面对这个体育行业的大IP,刚刚拿到新媒体官方合作伙伴资格的优酷,以及阿里系的小伙伴们,又得忙上一阵子。

当然,6月18日还是国家法定假日——端午节。当别家的CEO为了自造的节日,忙得不可开交时,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳,却用自己独特的方式,庆祝这个有着上千年的传统节日。

【张朝阳清江横渡,胜似闲庭信步】

6月18日,端午节当天,在湖北宜昌市清江画廊风景区,张朝阳耗时6小时41分,游完10公里全程,实际全部游程超过12公里。

清江,长江一级支流,古称夷水,因“水色清明十丈,人见其清澄”,故名清江。清江画廊风景区位于湖北省宜昌市的长阳土家族自治县境内,景区山青水秀、青山绿如缎带,江水蓝如宝石。气候更是宜人,夏季气候比较舒适,水温21~23度。

张朝阳这次在江水中畅游很有挑战性。清江水域环境和水流变化都与其它场景不同。要克服风浪、水流、长时间浸泡江水等诸多难题,对体能、意志力的要求非常之高。此前,张朝阳也进行了密集的前期训练,从体能、营养、康复等方面全面准备。

毛主席的诗词中,有横渡长江的段落:“万里长江横渡,极目楚天舒。不管风吹浪打,胜似闲庭信步”。张朝阳这次横渡清江,一边欣赏风景一边游,好几次向游船上的游客问候,大声祝福“端午节快乐”,引来一片呐喊叫好;通过千帆直播观看的网友也评论张朝阳的体能是“核动力级别的体能”。

同样的618,同样的端午节,张朝阳借助横渡清江纪念传统节日,和自造节日的电商大佬们玩出了不同的感觉。

【不老铁人张朝阳】

横渡清江,并不是张朝阳第一次长距离的游泳,更不是第一次挑战身体极限。作为中国互联网先锋人物,张朝阳热爱运动,十几年前就早有耳闻。

最早的新闻应该是,而立之年的张朝阳在****前玩滑板,后来还在大鹏的电影《煎饼侠》里,秀了一把瑜伽功夫。这些技巧性的运动,已经赚足了人们的眼球,但最近几年,人们看到更多的是,挑战身体体能的极限运动。

2003年5月5日是人类成功登顶珠峰50周年,张朝阳登上了珠峰海拔6666米的高度,同年10月,他登顶海拔5396米的云南哈巴雪山。2008年10月,他又率领搜狐登山队成功登顶海拔6330米的唐拉昂曲峰。

2015年,张朝阳宣布开始“严肃认真的跑步”。仅仅过了52天,他就突破了42公里,完成人生的第一个马拉松。此后,他还将跑马拉松与公司业务结合起来,邀请众多娱乐明星成为他的“跑友”一起跑步,成为一项常规的活动——“搜狐新闻马拉松”。

此后张朝阳一发不可收拾,从国内的奥林匹克公园到长白山、玉龙雪山、青海湖、日月潭,到日本的北海道,都留下张朝阳和他的明星跑友们的足迹。2018年初,张朝阳又和众多艺人跑友跑到澳门,完成一个漂亮的半马(20公里)。

铁人三项赛,是一项综合竞赛项目,由天然水域游泳、公路自行车、公路长跑三项目按顺序组成。这次张朝阳的清河横渡,也是中国横渡王和中国铁人之称的张建最喜欢的畅游地点。在传统的铁人三项里,张朝阳已经完成两项,铁人三项考察的耐力和体能两大指标,张朝阳已经完美达标。

张朝阳,这位和马云同龄的互联网老兵,如果用互联网铁人形容,丝毫不夸张。他和马云相同之处是,两位老兵同样热爱健康、热爱运动,只是方向不同:马云玩功夫,张朝阳玩的是挑战身体的极限运动。

【搜狐的铁人三项】

作为搜狐创始人,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳,每一次的亮相,无论是征服珠峰,还是跑马拉松,还是这次端午节的清江横渡,每一次都吸引众多的眼球的关注,他已经成了是自带流量的大IP。

张朝阳的个人品牌,也和搜狐的企业品牌,高度关联起来。张朝阳个人身上的铁人素质,不俗的耐力和体能,追求个性,喜欢运动、不断挑战自我的性格,也让搜狐品牌中多了一些个性、时尚、和积极拼搏的元素。

从业务角度看,搜狐这个中国最老牌的门户,丝毫没有停止创新和对自身的不断挑战。在各条业务线上,搜狐一直拥有铁人三项的业务组合。

从整体业务板块上,新闻资讯是搜狐的根基,搜狗搜索和畅游游戏,一个是挑战百度,国内排名第二的搜索;后一个是重要的现金牛业务。

在影视社交自媒体领域,搜狐创造了独门组合拳——“三自一播”:自制剧+自制综艺+自媒体+直播的平台布局策略,主打精品化、差异化、多元化。其中,自制剧和自制综艺,显然是搜狐在众多视频网站的天价版权大战中,采取的弯道超车策略;而自媒体和直播则是搜狐自身Web2.0时代草根精神的一脉相传。

在利用张朝阳这个大IP的自带流量,也是PC移动并重,直播、自媒体和社交平台同时推荐,张朝阳利用自媒体带动上百万粉丝的关注,千帆直播实时直播游泳过程中细节,这个过程中,狐友平台、搜狐新闻和千帆直播成为相互搭配的铁三角组合。

搜狐的每个业务,都不是孤立的,而是多业务线同时推动,矩阵化是搜狐的常态,铁人的耐力和体能,是20年历史的搜狐的标配。

【结束语】

在互联网里,人们看惯了80后和90后创业者的一战成名,也看惯了越来越多独角兽企业的崛起。当然,在潮起潮落之后,也有大量企业默默地退出人们的视野,人们有时会感慨:做互联网的百年老店,真的这么难么?

人间一年,网上七年,20年历史的搜狐,已经是中国互联网上的老字号,就像马云和张朝阳这样的老兵,我们没有必要感慨老字号的生命力。我们只需看看,张朝阳在一次次的极限运动秀中,展示的耐力和体能。

老兵不老,老人不老,老品牌不老,互联网上却的不是一时的喧嚣和热闹,更缺张朝阳这种有耐力的选手。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。


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