博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

世界杯四年一轮回,再过几天,世界再次进入“地球围着足球转”模式。不变的是激情六月,和依旧燃情世界杯。但与往年不同,2018年的世界杯也发生了不少潜移默化的变化,而这或许成为属于2018世界杯的特色。

【世界杯是焦点,也是入口】

我是互联网入口级产品理论的提出者和笃信者。随着互联网的演进,你会发现入口的内涵可以不断深化和演绎。入口不只是看得见的空间入口,在虚拟空间里,那个让你进入互联网的地点就是实实在在的入口:浏览器、网址导航、搜索引擎,无一例外都是重要的入口。

有用户、有浏览量的地方,就是入口。四年一次的世界杯,就是以四年为周期的,足球流量释放的入口。和实体、虚拟的入口不同,世界杯的入口,是在时间维度上撕开的入口,它像一个黑洞,在世界杯举行的那个月,吸入了无数眼球和流量。所以,在中国拥有40年转播历史的世界杯,就是中国最大IP,自然也是不可忽视流量入口。

2018年世界杯的举办地是俄罗斯,与中国时差仅有五个小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,重头戏揭幕战和最终决赛时间都是晚上11点,正是国内用户看球的黄金时间。重要赛事不必熬夜,这意味此次中国观众,将成为世界杯观看的主力军。

得入口者得流量,得流量者得用户,所以,世界杯也是商家必争的入口。企业争相赞助,媒体争相报道,这是每次世界杯惯常玩法和套路。今年和世界杯相关视频网站,最热门的非优酷莫属。

6月10日,优酷2018世界杯战略发布会在北京举行。优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。

在世界杯这么重要的时间节点,拿到体育赛事顶级IP和入口级的资源。显然,优酷是要借世界杯实现弯道超车的节奏。

【世界杯的进化史】

你不得不承认,这次世界杯,不只是观众在变,看世界杯的姿势也随着科技发展不断进化。

四年前的巴西奥运会召开时,果粉用的还是4寸的iPhone5,iPhone6和plus是在两个月之后才发布的,而现在全面屏、6寸高清大屏,已经成为旗舰手机的标配;四年前,4K电视还很稀缺,AR、VR还只是概念产品,现在却遍地都是;四年前,人们舍不得一个月只有几G的流量,而现在10-40G包月已经司空见惯。

科技带来的底层物质基础的改变,直接影响人们行为方式的改变。设备的多样化,和网络资费的一再降价,让世界杯成为24小时随时随地可以品尝的甜点。

现在,年轻的90后00后更习惯用手机来观看视频节目,而优酷拿到世界杯直播权,无疑会将手机看世界杯这一行为大规模普及,这也创造一个新的里程碑:2018年将成为手机看世界杯的元年。

所以,这次优酷拿到多项视频播放权益后,提供给用户的是多平台服务:

用户可以通过优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛的高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。无论是在路上,还是在家中,抑或在客厅或者书房,手机、电脑、电视,可以让你随时随地尽享2018年的激情世界杯。

此外,央视所有世界杯周边节目都能在优酷看到,优酷还推出了一系列全新的世界杯专题节目,其中包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外,优酷还拿下央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权。

一句话,全网最全的世界杯资讯和周边节目,被优酷纳入囊中。

当然,看世界杯和看明白世界杯是两码事儿。帮助观众看明白世界杯,是名嘴解说的事儿。优酷这次在解说阵容上,也下足了功夫。

在优酷的首批解说阵容,除了韩乔生、李响、董路、李欣等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚,还有苏醒、李现等当红明星,以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及电竞主播陈一发加盟。这种阵容的解说天团,看不明白世界杯,那还真有点难。

【世界杯的生态玩法】

以往,人们认为世界杯只是看的。如果你这么认为,思路未免太过狭隘了。我还是那个观点,世界杯是个入口,入口只是开始,围绕世界杯可以做很多增值消费。世界杯不只是看,激情六月的世界杯可以成为深度的消费。

我们不妨脑洞大开。当你和家人,专心致志地看世界杯的十点钟场,估计没有人愿意去做夜宵,外卖是最好的选择;当然,只看世界杯怎么行,叫上朋友,吃着西瓜喝着啤酒,边吃边看,这时生鲜上门又必不可少;在中国看世界杯不过瘾,打个飞的去俄罗斯,去现场看,还能顺便避避暑,看世界杯成了旅游。

世界杯,不同人有不同的玩法;讲真,看世界杯只是最初级的那种。

还以优酷举例,在优酷世界杯战略发布会上,阿里巴巴CMO兼阿里妈妈总裁董本洪在现场公布了包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个部门围绕世界杯的99种生态玩法。上文脑洞大开的场景被阿里系的服务,全部覆盖,这就是优酷和阿里的效率。

你不得不佩服,优酷和阿里愣是把四年一遇的体育盛事,玩出了双十一购物节的感觉:优酷负责给大家放世界杯,阿里系各个部门提供从衣食住行、娱乐消费一条龙服务,阿里云负责基础硬件设施。把人们惯常的世界杯,玩出一整套的生态。

所以,这才是世界杯的深度玩法,优酷和阿里才是世界杯最顶级的玩家。

【结术语】

白岩松在比赛当地,调侃俄罗斯世界杯,“中国足球没去,中国的很多足,到了现场”,这也从侧面验证了这次中国人看世界杯的火爆,越来越多的观众不满足只看电视里的世界杯。

央视的开放也是本届世界杯的一大亮点,央视和优酷的合作,展示了央视在进入融媒体时代,非常开放的合作态度;而选择优酷作为合作伙伴,优酷也展示互联网公司的执行力和反应速度,协同背后的阿里系众多部门产品线,无疑提高了世界杯的传播深度和广度。

2018世界杯上,中国足球没有去,却吸引了史上最多的中国眼球。世界杯是一场盛宴,如何让世界杯更精彩,大优酷总裁杨伟东显然看的更远和更有见地:“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP,而是基于体育内容做长远规划。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。


上一篇: 富途发布《新经济指数》,一场思维+技术掀起的细腻投资风暴
下一篇:打破科学与美的结界:美图美妆“AI测肤”如何让智能进入生活

评论

Comments are closed.