博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

双11前一天,一则海外传来的重磅消息震撼中国互联网江湖。

这便是,新三巨头****(头条美团滴滴)中的今日头条突然宣布完成其史上最大并购,以10亿美金估值收购海外音乐短视频平台 Musical.ly。交易完成后,今日头条旗下迅速蹿红的音乐短视频社区“抖音”将和 Musical.ly 进行合并,双方将保持品牌独立,未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。

头条抢买musically、传马化腾内部小生气,张一鸣能消化好嘛?

以体量计算,这是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案。更令人吃惊的消息相继传来:今日头条是从大哥大腾讯手中抢过来的!而一向很淡定的小马哥,甚至在内部为收购未果“有点生气”。与之对比的是,今年3月,腾讯领投快手3.5亿美元,马化腾罕见表扬快手“有温度”。

因为,站在更高的格局看,今日头条是在加速国际化布局、突围BAT封堵。而腾讯用“一中一外、一土一洋”的钳形攻势狙击头条短视频的计划失败了。

【头条火中取栗,传马化腾事后“有点生气”】

数据显示,musical.ly的90%以上用户是21岁以下年轻人,全球MAU超过7000万,DAU接近2000万,北美DAU超过600万。musically作为北美的明星公司,曾长期占据北美APP排行榜首位,数据这么好,创始人、连续创业者阳陆育愿意卖掉是情理之外。

据悉,今日头条和musically的接触始于今年5月,开始谈的很顺利,但后来谈判却持续了3个多月。旷日持久的谈判,主要是因为腾讯的强势介入。腾讯方面希望全资收购musically,这样就形成快手从中国大陆、musically从海外。一中一外、一土一洋对今日头条短视频战略的钳形攻势。

这里面,是三方势力的精彩博弈。猎物是musically创始人兼CEO阳陆育,头条方面是前Uber中国战略负责人、2016年10月加入头条的柳甄,腾讯方面是腾讯投资的管理合伙人李超辉。张一鸣、马化腾都亲自过问了谈判。

头条抢买musically、传马化腾内部小生气,张一鸣能消化好嘛?

据一位不愿透露姓名的知情人士爆料:“李超辉先是让快手CEO宿华接触阳陆育,试图通过快手间接收购。在得知柳甄已经开始多次接触阳陆育后,李超辉索性直接出面谈判腾讯收购musically。结果最后头条火中取栗,听说Pony在内部有点生气。”

据悉,腾讯在内部将musically视作在狙击头条短视频的重要战役。但最终,头条的推荐算法技术、“抖音”的品牌等更多外围因素,在这次收购中起到了关键影响力。

看起来,谁也按不住今日头条这匹狂野增长的野马了?即便是公认的“大象”腾讯?

【张一鸣加速国际化,一边突围BAT一边还要消化好】

今年2月,百度创始人李彦宏在抄送全国人民的内部邮件中表示,要发力信息流市场。3月,腾讯果断变阵,三号首长COO任宇昕亲自挂帅MIG对决今日头条。阿里也一直磨刀霍霍,试图通过微博、UC等矩阵狙击头条。这场三英战吕布的大戏,真心期待。

那么问题来了,今日头条为何在BAT围堵、同时自身还未上市(虽然估值超200亿美元)的情况下,斥巨资吃下musically呢?

许多人都没注意到今日头条创始人张一鸣去年在乌镇说过的话。当时,张宣布2017年的核心战略之一就是推进国际化,我清晰记得,朋友圈上有业内人嘲讽“就芝麻点大还国际化。。。这是学傅盛老师的套路么。。。”

但是,今日头条表现出了强悍的战略执行力。2017年初收购flipagram,现在收购musically。需要强调的是,11月8 日晚,猎豹公布旗下新闻聚合平台 News Republic 和直播平台 Live.me 被头条投资!这既是头条国际化战略的延续,也是头条在国内应对BAT竞争的突围。

因为,目前整个中国互联网都面临新增用户和流量增长枯竭的窘境,在线上红利消失之后,巨头们的体量要维持增长,无非是一个向线下反打,一个走出去。所以,你可以看到,腾讯阿里争相投资共享单车等线下高频APP,京东小米到处开店,马云说“新零售”、马化腾说“智慧零售”。与此同时,海外投资成了新的焦点。

而对今日头条来说,短视频是现在的战略重点。一边在国内推抖音和火山,一边在海外购买北美成熟的对标产品,获取海外红利则是情理之中。这次竞购musically得手,既补强了自己在北美市场的根基,又断了腾讯钳子的一边,称得上火中取栗。

但平心而论,腾讯相对于头条仍然有绝对优势。海外竞争受挫之后,想必天天快报和头条的竞争会加剧。而如何消化这块抢来的肥肉,则考验着张一鸣的胃口和消化能力。

【头条雄踞“榜首”,这次腾讯能按住嘛?】

实际上,这几天整个中国互联网江湖私下都在嘀咕:腾讯非常、非常、非常风光。

不信?11月7日,腾讯绝对控股的阅文集团在香港上市,引发超600倍的狂热申购,市值达1000亿。11月8日,腾讯全球合作伙伴大会在成都召开,现场来了2万3千人。11月9日,腾讯占大股东的搜狗在美国上市,市值突破50亿美元。就连腾讯自己,也因为试水微信保险的利好暴涨10%,市值逼近惊人的4万亿港币,超过港交所总市值10%。

踌躇满志之间,除了格局天下第一的马云,稳坐中国互联网头把交椅多年的小马哥似乎已没有对手。我几年就写过,微信、QQ分别雄踞移动、PC最大的入口级产品,这种垄断性的优势在进入社交时代后愈发巩固。放眼中国互联网,只有“战略+管理+营销”铁三角都顶级的阿里巴巴,堪与腾讯一战。

然而,没有永恒的帝国。最危险的敌人正在悄然野蛮生长,这,便是排名腾讯内部敌人榜第一名的今日头条。有趣的是,据媒体八卦,榜首公司来回切换,从早年的51、再到微博、360、YY,均被马化腾轻松斩于马下。

回看历史,只有混不吝的红衣大炮周鸿祎,在赌上身家性命的殊死一搏3Q大战时给腾讯带来了真正实质性的舆论危机。然而造化弄人,虽然苍蝇逼疯了大象(公开弹窗要求用户二选一),但老周唤醒了小马哥。从此以后腾讯毅然从封闭走向开放,用马化腾自己的话说“把半条命交给伙伴”,从此,腾讯一骑绝尘。

这次让腾讯方面生气的是,正是COO任宇昕都在国内亲自挂帅下场怼头条,自己拿手(钱多人也多)的海外收购却大意失荆州。

但对于行业的发展和吃瓜群众来说,这才好看呢。互联网的激动人心,不就是一个个创业传奇和英雄故事,总是BAT买买买垄断的天下,多没意思?

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。


上一篇: 节能智能两大风口交汇,海尔中央空调互联工厂铸起领先优势
下一篇:曝光双11实时成交数据,汽车之家底气从何而来?

评论

Comments are closed.