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这两年中国科技行业流行品牌换标。譬如优酷、土豆、爱奇艺、58等等,这股风甚至劲吹到了软件界。我前天刚在上海参加完中国管理全球论坛,领头羊金蝶甚至也换标了。

这当然不是赶时髦,而是企业面对新时代、新机会做出的主动变革和认知升级。古语云“名正则言顺”,是之谓也。这个重大变化,必须通过企业形象识别系统CIS和用户及外界沟通。

今天整个行业热议的,是老牌网络互动娱乐公司蓝港互动(港交所代码08267.HK)换标了。蓝港互动集团董事局主席兼首席执行官王峰在朋友圈上言简意赅地说:“LOGO变了,初心不变”。

【蓝港互动十年,新LOGO新征程】

对于网络游戏行业、甚至于整个互联网行业,都比较熟悉被圈内称为“中国最有故事的游戏大佬”王峰。由于换标,在此向广大读者简单对蓝港做一个介绍。

蓝港互动集团是中国知名的互动娱乐内容平台商。由王峰、廖明香等人于2007年成立,2014年于港交所上市。公司总部位于北京,并在旧金山、首尔和台北设立分支机构。蓝港互动历经端游、页游和手游三个时代,上市后,集团正式布局泛娱乐,旗下已拥有蓝港游戏、蓝港影业和蓝港科技三大业务,在游戏、影视娱乐和消费电子三大业务方向广泛布局。蓝港互动集团致力于成为中国领先的IP Maker,以“影漫游”三位一体为战略,加快布局游戏、影视、动漫、智能硬件等各领域,构建全球化的泛娱乐生态矩阵。

今天(10月17日),蓝港互动集团正式启动全新品牌标识。2017年,正好是蓝港成立的十周年。过去十年里,蓝港曾经在2014年更换过一次Logo,那一次Logo采用了全新字体和多彩配色,试图彰显更个性化的文化。也是从那时候开始,蓝港加快了全球化的步伐。

此次启动的新版Logo,由Linekong发音中的两个主要辅音L和K组成的图形化符号组成,线条简洁流畅,更加具有视觉识别性,在形象上,更加有趣,也更全球化。据悉,蓝港新版Logo的创意,源于宇宙空间中的星体运行轨迹。王峰认为,在浩瀚宇宙里,蓝港是一个庞大的娱乐星系,既有属于自己的星际轨道,又与其它星系交相辉映,随着星系轨迹的无限延伸,演绎了无数次时光开拓之旅,也展现出蓝港包容与大胆探索的创新精神。

蓝港互动换标不是赶时髦,从形到意的新思考

一千个读者眼里有一千个哈姆雷特,对于新版Logo符号的诠释,有人认为是孩子们的游乐场、车迷们的赛车道,也有人认为是游戏玩家们的迷宫、宇航员的航行轨道……可以说,新版logo符号无限延展的开放结构,传递出蓝港带给用户更多惊喜和可能的美好愿望。

蓝港互动换标不是赶时髦,从形到意的新思考

【使命召唤:创造有趣和精彩】

王峰表示,此次品牌焕新的背后,是蓝港从形到意的一次思考与革新。焕然一新的蓝港互动,将以“创造有趣和精彩”为使命,努力“成为领先的全球化娱乐企业”。

蓝港互动换标不是赶时髦,从形到意的新思考

在我眼里,改动使命非同小可。这将决定蓝港互动的下一步,很多步。也许有人会问,王峰不就给蓝港互动的企业使命改个文字描述嘛,至于这么夸张么?在这里,我想简单说下我所理解的现代企业文化的三大核心:使命、愿景、价值观。

使命Mission,是企业为什么而存在的哲学定位,它为企业确立了一个经营的基本指导思想、原则、方向等,它并不是企业具体的战略目标,或者是抽象地存在,直接影响经营者的决策和思维。譬如诺基亚当年的使命是著名的Connecting people(中文翻译为“科技以人为本”,但我总觉得英文更有味道)。

愿景Vision,是企业家对组织未来的设想,是对我们代表什么,我们“希望成为怎样的企业?”的持久性回答和承诺。它往往是企业中长期发展目标的具体描述,也可以随着企业发展而更改。譬如联想早期的愿景是成为世界500强、阿里巴巴早期的愿景是成为世界十大网站。

价值观Value,是企业全体或多数员工一致赞同的关于企业意义的终极判断和价值取向,是在追求经营成功过程中所推崇的基本信念。因为技术会发展、市场会变化、人员会流动,但企业的核心价值观不变。譬如苹果公司不朽的Think Different(非同凡响)。

西方哲学史上有著名的终极三问:我是谁、我要去哪、我要放弃什么?我冒昧地认为,使命可以通俗地理解为“我是谁?”,愿景可以通俗地理解为“我们要到哪里去?”,价值观可以通俗地理解为“我们应该放弃什么?”。三位一体,密不可分,构成了企业文化的基石。

因此,使命是信仰,使命决定愿景,愿景是企业为了完成使命而完成的中期目标。蓝港敢把“创造有趣和精彩”为使命,这句话很厚重,因为很难。

【有趣、跨界、全球化】

其实,此次品牌焕新的背后,是蓝港从形到意的一次思考与革新。蕴含着深刻的品牌哲学:Fun(有趣),即打造泛娱乐的品牌内涵;Crossover(跨界),即跨越不同的思维方式;Globalize(全球化),即面向全球化市场。

Fun is first,趣无止境。此次品牌焕新后,蓝港的使命也变成“创造有趣和精彩”。王峰表示,在新使命下,蓝港将积极布局泛娱乐领域,发挥集团的协同效应和放大势能,用创造力和好奇心,去大胆探索世界。

近年来,以IP为核心,基于“影视+漫画+游戏”的泛娱乐核心产业一直处于飞速增长中,泛娱乐内容已经影响了整个互联网内容的三分之二,市场规模增至千亿级以上。伴随着品牌新标识的发布和新使命的升级,蓝港将开启全球泛娱乐市场的新征程。王峰也强调,蓝港不做IP贩子,而是要生产IP、推广IP,成为泛娱乐内容市场领先一步的IP Maker。

据悉,进入2017年第四季度,蓝港自主研发的东方奇幻手游《捉妖记》,经典仙侠MMO手游《苍穹之剑2》,移动竞技游戏《极限车球》,和在韩国地区代理的手游《大航海之路》陆续与用户见面。另外三款“影漫游”联动的超级IP《苍穹之剑》《古乐风华录》和《镇墓兽》游戏和影视产品也在同步创作中。

经过十年的发展,蓝港已从游戏研发商与发行商,成长为中国知名的互动娱乐内容平台商。蓝港的业务类型从端游、页游跨越到手游,业务内容从游戏延展到泛娱乐、互联网产品、智能硬件等领域。业务区域从中国大陆扩大到美国、韩国、台湾地区、东南亚地区等。在作品上,也成功推出了《王者之剑》《苍穹之剑》《神之刃》《蜀山战纪》《黎明之光》等游戏产品及互联网影视作品。

蓝港互动换标不是赶时髦,从形到意的新思考

《捉妖记》主视觉

王峰表示:焕然一新的蓝港互动将保持初心,以“创造有趣和精彩”为使命,秉持“坦诚并直言不讳”、“保持统一行动力”、“好奇心改变世界”的文化价值观,努力实现“成为领先的全球化娱乐企业”的新愿景。

我个人是如此理解的:Fun(有趣),这年头有意思比有意义重要。Crossover(跨界),跨界即连接,越是跨界的组合越能定义全新的品类。Globalize(全球化),不全球化就无法成为主流娱乐公司。鲁迅先生早就说过“越是民族的就越是世界的”。地球村和大国崛起,也客观提供了足够的基础设施和红利。

【结束语】

「使命」这个问题是如此之难,以至于世界上只有少数公司正确制定了他们的使命。譬如,Google的“信息民主化”、Twitter“地球脉搏”,以及国内阿里巴巴“让天下没有难做的生意”、腾讯的“****”。使命犹如明灯,指引着这些伟大公司的未来之路。

巧合的是,中国互联网新三巨头之一、O2O霸主美团点评最近也提出了自己的使命是「We help people eat better,live better」。据说,光这句话王兴就整整想了一年。现在,王峰把“创造有趣和精彩”作为公司使命,蓝港互动的决心和投入还需要再强调吗?

我一直认为,红遍全国的湖南卫视提出“快乐中国”非常牛逼,因为它切中了这个时代的脉搏。在这个小时代,我们不想苦大仇深,吃饱了饭的人们需要快乐、需要最便捷的互联网提供娱乐。

方向对了,就不怕路远。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。


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