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这两个月手机行业可谓热闹非凡,荣耀、努比亚、小米、锤子、OPPO、乐视等陆续发布了新品。比如,努比亚的miniS、华为的nova、荣耀的6X、锤子的M1、OPPO的R9s等等。

手机行业竞争如此激烈,为何国内手机品牌商还在前赴后继,大张旗鼓地出新品,为品牌造势呢?

究其原因,其一是手机作为移动互联网的入口,其移动终端核心地位不容置否;其二是上半年手机销量达到了2.5亿,超出了去年的预计,让国内品牌商们士气大振;其三,国际品牌在国内日渐式微,其市场份额将逐渐被国内品牌所占;其四,以双11为重点,最近几个月是手机销售的黄金季节。

那么如何在同质化日趋严重的手机市场突围呢?我认为互联网手机品牌将面临以下三大战役。

【黑科技战场,还能怎么玩?】

简单来说,手机行业的黑科技是指“不明觉厉”的新硬件、新软件、新技术、新工艺、新材料。但随着这几年手机行业的不断成熟,在这些领域更多的是更新和改进,革命性的改变几乎很少。处理器几乎都在高通、MTK中选择,性能上即使再怎么优化也无法大幅度提升;外观可以改变的是边框;材质都在金属、玻璃、塑料中选择。软件方面,各自打造的UI树立的风格貌似也差别不大,功能上的亮点比如锤子M1的新式武器语音输入法火了科大讯飞,事实上讯飞输入法早已存在,只是了解的人不多。

由于有专业相机作为标杆,手机拍照方面还有不小的提升空间,因此摄像方面的比拼成为品牌厂商黑科技比拼战场。其实,硬件只是基础,核心还是基于硬件基础上的软件算法和能够给用户带来怎样的使用体验。其实在硬件参数相差不大的情况下,不同的使用者采用不同手机系统,拍出来的照片效果差距会非常大。于是,手机拍照有两个较大的用户群:习惯使用简易方式拍照的普通群体和热衷钻研专业拍照的专业群体。

如何满足于这两个群体,是大学问。

在9月的苹果秋季发布上推出的iPhone7,主打卖点之一就是双摄像头系统。可惜iPhone 7的双摄像并没有加入传说的裸眼3D的拍摄以及景深功能,而只是将其广角镜头和长焦镜头在不同场景下各自轮流工作。

而通过Dual Pixel进一步提升相位对焦的性能的三星Galaxy Note7,在拍照体验和整体画面观感上,甚至要比iPhone 7略胜一筹。很明显,如何在手机上做出取悦用户的拍照,并不是双摄像之类的硬件堆积就可以的。

类似的竞争在国内同样出现。

国内最早采用双摄像的华为荣耀,在最近的荣耀畅玩6x上,就是采用一颗1200万像素+一颗200万像素双后置摄像头组合。它的1200万像素主摄像头负责成像,200万像素副摄像头与主摄像头配合计算景深信息,从而加强微距等拍摄场景时的景深效果。

同样以“手机摄影专家”著称的努比亚,在最近发布的努比亚miniS中,采用了最新的拍照系统NeoVision 6 miniS定制版,在保留了专业拍照功能:多重曝光、光绘、电子光圈、慢门、星轨、克隆、微距、DNG、专业模式等等的同时,更优化了普通用户就能方便使用的“照片”模式。

“照片”模式提供了努比亚传统的测光和对焦分离功能,配合努比亚miniS搭载的2300万高像素主摄像头,支持PDAF混合式相位对焦,同时具备F2.0超大光圈,用简便易用的方式让普通的手机小白也能在多数场景下使用手机,就能拍摄出专业级照片,让“人人都是摄影师”成为了可能。

双摄像究竟是噱头还是真正的黑科技呢?我认为这都不重要,而是谁把功夫投入到真正提升用户体验的地方。我记得努比亚是第一家将拍星轨、拍光绘和电子光圈等单反功能应用到手机上的厂商,之前甚至组织了许多专业的大型线下拍星活动,吸引了大量爱好摄影的手机玩家。

正如努比亚的设计总监王汇所说:

努比亚并不刻意去追求黑科技之类的噱头,而是把功夫投入到真正提升用户体验的地方上去,NeoVision也好,三重续航也行,还有早已成为努比亚特别标志的星轨拍摄,都是切切实实提升了用户使用体验,也正因此四年来收获了牛仔的信任追随和行业的认可。

【主流战场:齐聚1500价位】

上半年国内手机市场销量超出预期,这让手机厂商信心大增,2016年的整体销量预计也从4.2亿提升到5亿。增长的产品销量需要研发更多的产品型号填补,特别是主流价位市场。

中关村在线《2016年上半年国内手机市场报告》显示,上半年手机市场的产品整体趋势已经发生较大转变,特别是第二季度,产品平均单价从去年的1256元上升到今年的1713元。

从多个维度的比较可以看出,随着消费群体的越来越成熟,用户体验较差的低端机器已经逐渐远离了我们。在京东的手机销量前十名里,千元以下的手机已经消失。厂商在走线上线下双品牌同时,更趋于产品精品化路线。而市场将出现两个主要价位段,一个是1500左右的主流产品群,另一个是2500左右的旗舰产品群。

主流新品:

努比亚miniS 高通骁龙625芯片,主打手机摄影,1499元;

荣耀畅玩 6x 海思麒麟655芯片,主打双摄像,1499元;

红米 note4 联发科Helio X20芯片,主打性价比,1300元;

OPPO A59联发科Helio P10芯片,卖点??(真找不出来) 1799元

从以上四款这两个发布的主流新品来看,努比亚miniS和荣耀畅玩6x市场定位一样,主打手机摄影功能。不同之处,荣耀畅玩6x双后置摄像头采用一颗1200万像素+一颗200万像素组合,前面摄像也是主流的800万像素;而搭载NeoVision 6 miniS定制版努比亚miniS,后置2300万高像素主摄像头,前置摄像头使用了同级产品主摄像头才会配备的索尼IMX258传感器,采用1300万像素80度广角摄像头以及F2.2大光圈。

总的来说,努比亚miniS在硬件搭配上略胜一筹。荣耀对畅玩6x有非常高的期望值,据说销量目标在千万级别,想必未来这场主流产品大战会有更多的胜利者。

【渠道战场:线下渠道王者归来】

马云在前段时间的阿里云栖大会上说传统电商会死,取而代之的是线上线下结合的“新零售”产业。新零售的理论同样适应于手机市场。事实上,今年的上半年的2.5亿销量中,线上销量是6000万台,而线下则是1.9亿,说明线下渠道还是核心市场。因此布局线下将成为互联网手机品牌的大考题。

如果说线上更多是营销导向,线下的发展更依赖于持续性的投入。调研公司Counterpoint Research在20月25日的销量报告中就可以看出,缺乏线下渠道拖累了小米的表现,即使小米线上模式已经达到了顶峰,在总体销量上仍无法排进前三名。而长期发力线下零售店的OPPO和VIVO,今年增长幅度巨大:第三季度OPPO中国市场份额为16.6%,高居榜首,而去年同期为9.9%。

努比亚作为一个我们印象中的“互联网手机品牌”,同样是线上销售起家的,尽管成立四年了实现了相对高速的增长,也不得不面对以上的问题。趋势即战略,努比亚决心发力线下是非常坚定的:在巩固和发展线上的同时,将会大力拓展线下业务。将在明年以及未来进行长期的线下投入,其中包括零售终端、终端整体团队、渠道合作伙伴和零售连锁等多方面的投入。目前努比亚有近2000家零售店,计划到2017年年初达到4000家。

【结束语】

随着智能手机进入了第十个年头,后手机时代的来临。一方面,手机产品作为连接移动娱乐核心作用越来越明显,另一方面,由于产品同质化严重,很难在技术让建筑差异化的优势壁垒。这些导致了手机行业显得越来越浮躁和急功近利。之前三星的电池爆炸事件就给我们一个警示:质量始终是任何一家手机厂商的生命线。

因此,互联网带来了高速的生产力,同时也带来了功利和浮躁。从努比亚miniS,我看到了努比亚的诚意:不盲从,严谨务实,坚持做自己,这也是一种“匠心精神”。

预告:内容产业下半场


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