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最近,Analysys易观推出《中国娱乐直播行业白皮书2016》,一直在关注直播行业的我看完这份白皮书的分析报告,我认为直播正演变成一场互联网的圈地运动。

首先,从以下六个方面的有利因素来看,互联网生态环境在加速进化,在移动互联网的新土壤下,直播行业的爆发注定不是一个意外。

移动互联网条件成熟:宽带网络、4G网络与智能手机的普及,移动互联网的人口红利期,个直播条件更简单。

成熟的政治因素: 2016年7月,文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》,国新办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》。直播平台的内容监管逐步细化,让直播行业的不断规范化,直播行业拥有良性发展环境。

社会因素:网民基数庞大,新一代互联网“原住民”已经成长,“宅男”“宅女“,对娱乐化消费的需求增加。全民直播有望实现

经济环境:国内GDP稳定增长让国民舍得为内容产业消费;传统互联网培养出大批“舍得“消费的游戏玩家,这些玩家一部分阵地转移到直播平台。

资本的追捧:娱乐直播在一年多的时间中备受资本和网络巨头的青睐。直播平台数量已经超过300家,同时BAT也在发力直播行业。

变现模式的可行:随着打赏模式,直播与电商、企业、培训等方面的结合,让直播变现模式更丰富。

当然,由于传统的直播巨头早早布局移动直播平台,以及BAT的强势发力,我认为直播格局已经大致成型了。从下图的娱乐直播月活用户数据就可以看出,YY直播、映客、花椒三者竞争模式已具雏形。

那么这样是否就说明直播行业已经进入红海期,直播行业的新进入者就没机会了呢?下面我来谈谈直播行业下半场怎么玩?(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕,每日一深度!)

【以“人”的需求为核心,以平台作为中心枢纽】


上面两个数据图有两个很有意思的现象。

一个是网友票选的十大网红里,有7个是来自传统的YY LIVE。这是不是说明YY将会垄断直播行业里呢?其实未必,毕竟第二和第三名的映客和花椒都是移动直播行业的“新面孔”,它们的迅速崛起也不容小觑。而来自小视频的“来疯”直播,来自社交平台微博的一直播,还有大肆收购直播平台的BAT,同样有着雄厚的资本实力。不过我认为,YY目前的领先也不无道理,说明经营直播行业最久的YY最懂得如何玩转直播行业。

另一个是男女主播比率是36%:64%,收入比率却是13:7。我相信许多人都会惯性思维地认为,直播就是依赖颜值+打赏的模式,可是男女主播收入却是反过来一边倒,这的确令人跌眼镜。事实上,尽管女主播观众多,但仅靠颜值和撒娇卖萌的套路是无法让观众形成长期依赖的。而男主播一旦获得认同,粉丝的忠诚度会高很多。卡尔·马克斯曾说过:当人不能掌控自己的命运时,就会成为宗教的俘虏。某种程度上说,男网红更加亲民地展示了“偶像”的作用。

比如排名第三的天佑,就是一个很有代表性的网红。MC(场控,负责喊麦调动现场气氛的主持)出身的他有励志的个人经历,以及极具个性的魅力,获得了许多网民的青睐,还形成了十几万铁粉。网络中一呼百应的网红,自然赢得各种“土豪”的青睐。

当然,网红的同质化越来越严重的今天,必然会涌现更多的玩法和套路。无论网红的套路如何,要赢得用户青睐始终逃不开“人性”的需求。因此,我认为直播未来的发展,必然会从“谁来播”转移到“播什么”,“怎么播”。这一切仍将以“人”的需求为核心,仍然需要以平台作为中心枢纽。

【未来的无限延伸:直播正在变成一种常规化的营销工具】

记得今年7月有一个案例,12位YY LIVE美女主播在炎炎夏日里,到街头给乘坐优步汽车的市民送雪糕,并与之互动。YY LIVE平台上开设了专题,多位美女主播同时出镜,围观网友超过十万。虽然通过观看YY直播,我还以为是一场雪糕的植入广告(实际是优步打车)。这其实就是一次直播平台与企业品牌在BD(商务拓展)方面的合作尝试。

我认为,从个体需求延伸到品牌需求,直播将被企业当做常规化营销工具。随着越来越多企业意识到这点,直播市场将裂变为更多的细分市场,比如未来可延伸的领域:

来自BAT的垂直打击:社交媒体+直播,电商+直播。。。

来自科技发展的需求:VR+直播、产品体验+直播。。。

未来细分市场的无线延伸:旅游、婚恋、代购、黑科技产品体验、企业事件。。。

当然,直播平台的下半场,先天优势也不可忽略。除了传统的直播巨头YY,以娱乐为主的映客,以游戏直播为主的斗鱼和虎牙,以社交媒体(微博)作为流量入口的一直播,以视频(优酷土豆)作为流量入口的来疯直播,以体育直播为主的乐视。这些直播平台各自凭借自身不同领域的先天优势,采用不同的玩法和战术,可望在未来分一杯羹。我们尚且记得团购行业的“百团大战”,而今“百播大战”也是一触即发。

【总结语】

记得有人说过,互联网的三大生产力是性、无聊和免费。我相信就目前来说,这个理论或许还有许多追随者。随着移动互联网的兴起,信息泛滥,我们的时间越来越宝贵越来越碎片化,我们更愿意为有价值的内容花费金钱。因此,我认为,互联网下半场的三大生产力将会演变成:娱乐、个性、共享。

网民拥有寻求娱乐的天性,每一个网民不再拘泥于大同世界,都在寻找彰显自我个性的元素(比如二次元),但又具备社群化的性质,因此共享将会成为未来的一个“主题”。

还是那句话:需求变化催生变革。在新的网络生产力下,直播革命势在必行,要玩转直播下半场,就看谁更有资源,更有资本,更多玩法,走得更远。嗯哼,直播下半场一定会精彩。


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