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我们需要什么样的手机?

在十年前我们会说,信号好的、彩屏的、能发短信的;在五年前我们会说,大屏的、像素高的。到了智能手机普及程度如此之高的今天,对于手机的需求已经难以出现一个统一的声音。现在手机行业的趋势是,每一个细分群体的声音都有机会被聆听,产品功能也越来越细化。

重性价比的学生党、重前置摄像头的女性群体、重硬件的极客群体,都有了相匹配的产品。而安全这一性能,却没有得到应有的重视。


【如何从硬件维度保障手机安全?】

许多电影中,在手机上插个U盘就能盗取到所有资料,这样的场景似乎离普通人太远,可对一些商务人士来说,手机中的资料、聊天记录、短信、通话记录都是“分分钟上千万”的重要信息。即使是普通人,个人隐私、移动支付信息包括诈骗短信电话等等也都和手机安全息息相关。

而今天金立在北京国家会议中心的发布会上,就推出了一款主打安全性能的手机“金立超级续航手机M6/M6 Plus”。

手机安全性能,一般都围绕着两个维度,一个软件维度、一个硬件维度。

软件维度通常是指信息加密、病毒木马检测、伪基站屏蔽等等技术,可以应用于防止隐私泄露、支付环境保护、屏蔽诈骗电话等等日常应用场景。

而硬件维度,则是要从技术上保证手机内的信息不被强行破解。当大多数手机可以从软件维度保障安全时,金立超级续航手机M6则选择从硬件角度攻坚手机安全技术。

金立M6/M6 Plus突破性的实现了“内置安全加密芯片”技术,其最大的特点是“不可逆向解密”和“不可暴力破解”。也就是说,当有人为了获取信息通过外力破解芯片时,则无法还原已经加密过的文件,获取的文件也只是一堆乱码。同时金立M6/M6 Plus还开发了“一机一码”技术,每台手机的安全加密芯片都具有唯一性,这样一来手机和芯片绑定,就没办法把芯片移植到其他手机上再进行破解了。

除了信息安全,金立M6/M6 Plus还有“一话一密钥”的专线通话功能,每一通专线通话都会生成不同的密钥,保障专线通话的私密性。即使被恶意拦截,也不会被破译数据。

硬件加密,为商政用户的信息安全和通信安全提供了可靠的保证。不过对于普通用户来说,金立M6/M6 Plus的安全加密芯片也绝非鸡肋。安全加密芯片除了能够防止破解,也可以作为“私密空间”,可以将联系人、短信、通话记录、图片、文件、APP、视频等等放入其中进行保护并隐藏,整个加密过程都在安全加密芯片内部完成,只有通过机主正确的打开方式才可以进入。这样即使丢失手机,也不用担心被泄露隐私。

【传统厂商玩起创新来连他们自己都怕!】

在这次发布会上,我看到的更多的是金立品牌升级的决心。金立在功能机时期,曾经是仅次于诺基亚的国产手机行业霸主,当智能手机大潮来临时却被互联网手机抢占了先锋。

互联网手机或许在营销手段上更胜一筹,可是传统功能机对于线下渠道的耕耘、技术的累积却是一张独有的王牌。同样是逐鹿高端商务市场,当在互联网厂商一口咬定智能手机在硬件上的创新已经达到天花板时,金立却从硬件安全保障方面解决了商政人士对智能手机应用的一大痛点。而M6 Plus 6020mAh的大容量电池和软件省电技术更是满足了这一人群对智能手机续航能力的需要。

从今年开始,金立为品牌升级做出了一系列动作,更新Logo和slogan、签约代言人、赞助体育赛事、冠名综艺节目,当在营销力度上和互联网厂商站到同一个高度,金立累积了14年的品牌势能立刻开始发挥作用。从1月到6月,金立在市场份额上连续6个月位列市场线下国内品牌前四。

在今天的发布会上,金立的两位代言人冯小刚和余文乐一齐亮相,这两位一位是“六爷”,一位是“六叔”,加上舞台和进场门上大大的“6”字,处处体现了M6的主角地位。和往常秀跑分、讲故事的发布会不同,金立把这次发布会和短片《手机芯战》的首映礼结合在一起,短片内容紧扣手机安全主题,发布会中还设置了冯小刚指导余文乐彪戏的桥段,将“内置安全加密芯片”这一关键信息以情节化的方式展现出来。

参加过这么多发布会,没想到能把产品特点、娱乐IP、明星代言三者融合的这么好的,会是一家传统手机厂商。

【硬件流?营销流?市场呼唤有诚意的产品】

在产品同质化越来越严重的现在,手机厂商与其区分成“互联网厂商”和“传统厂商”,不如区分成“营销流”和“硬件流”。营销流擅长和用户打心理战,几句文案就能抓住用户的G点让他们掏腰包。而硬件流就是像金立这样,在产品同质化的大前提上还能针对不同用户的需求,从技术上解决他们的痛点。

营销人才不易得,可技术的累积更难。当一向低调的硬件流金立也开始玩起IP、代言等等营销手段,人们发现原来硬件流的营销也可以做的很不错。

当低端手机市场红利耗尽,众多厂商都向高端市场进军时,金立多年来在商务人群累积下来的口碑使其在营销时与用户的沟通更加顺畅。更可怕的是,金立还有安全加密芯片这样强垂直的硬性技术优势——本来就已经不在一个起跑线上了,你怎么可以还穿着滑板鞋?

说到底,手机还是硬件,用户购买不是理念和情怀,而是实实在在握在手里的一样设备。媒体造势、忽悠用户,产品却是代工的贴牌货。这样的厂商难以长久运作,对于逐鹿高端市场,更是连入场资格都没有。金立的案例告诉我们,技术永远是核心竞争力!


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