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怒刷存在感是营销的任务,也是一个技术活儿。

刷的好,企业的品牌和产品可以借势热点事件,水到渠成、严丝合缝,所谓四两拨千斤。刷的不好,就是硬往上凑,怎么看怎么别扭,花钱还不一定有效果,所谓“技术含量低”。

最近谷歌AlpfaGo围棋机器人大战人类高手李世石九段,毫不夸张地说,当真是轰动世界的娱乐+科技事件!面对这一难得机遇,各大佬、各家企业几乎绞尽了脑汁想刷刷存在感。

让我娱乐化的标题党总结就是:王小川领先李开复半目,搜狗致敬谷歌!作为搜狗前市场总监,我为此骄傲——谁说技术公司不会营销?本号正在连载《事件营销列传》深受读者欢迎,今天就来简单八一下。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕,每日一深度!)

【人机大战中,搜狗完胜其他互联网公司】

从3月9日开始,上演了世纪人机围棋大战。由Google公司的AlphaGo 机器人韩国天才棋手李世石九段。

比赛开始一个月前,搜狗CEO王小川就在知乎、朋友圈“公然邀赌”,毫不犹豫地押上了人工智能一注。在机器人跌碎眼镜地取胜第一局后,所有人都吓得不知所措,也不敢对后面战局预测。王小川则毫不犹豫地抛出一篇《人类被机器吊打而不自知》,旗帜鲜明,马上刷爆朋友圈。他还到处去各大网站直播看棋吐槽普及人工智能,甚至刻意卖一个破绽,那个“黑和白谁先走”甚至成了段子,上了无数头条。

然后,在阿尔法狗(AlphaGo)获得大比分第三场胜利的当天(3月12日),王小川发内部邮件称,将当天定为搜狗的“狗胜节”,狗胜节之后的第一个工作日放假一天。再次刷屏社交网络,搜索指数也迅速飙升。连搜狗的HR都感叹,这几天收的简历都比前些日子多了两成,很多童鞋直接问:“人工智能相关岗位还招不招人?”。

而就在3月15日,机器人4:1击败李世石之后,王小川再登上各大媒体,指出这是人工智能的一大步。王小川认为,阿法狗的胜利代表着“程序狗”的胜利,同为“狗族”的搜狗更该被激发起信念与热情,在这场人工智能的启蒙****后,更理解自己的历史机遇与历史使命,参与到“智慧+”的建设中,将搜狗打造成人类聪明的好助手。

这次借势营销,目标清晰、立场坚定、手段紧凑,必须点赞!

【为什么说谷歌赢了,搜狗也赢了?】

要知道,这场世纪大战轰动整个世界。据报道,仅仅第一盘棋就有超过一亿人观看比赛直播!这是一个极其惊人的数字。拜互联网和社交网络之所赐,这场比赛的轰动效应完爆1997年IBM“深蓝”电脑大战国际象棋棋王卡斯帕罗夫。

我认为,这是人工智能产业的一大步,Google机器人一炮而红,展示了深度学习的潜力。李世石虽败犹荣,捍卫了人类尊严。我并不为人类输棋而担心,再强大的机器也是人发明的。我也不会丧失下棋的乐趣,喜怒哀乐的情绪代入更有趣。从这个角度看,围棋和人工智能都赢了。当然,从营销层面看Google必须是最大赢家!

当年我在阿里巴巴工作时,马云(我认为他是公关大师)曾在公关战略会上内部给我们讲过:“Google这个公司大家都觉得技术牛,其实他们的公关也是非常牛的,因为这帮坏小子总能把新产品做成公众事件。”

我听后想了一下还真是,从Google超大邮箱在愚人节引爆,Google地球引发国防争议,Goolge街景引发隐私争议,再到中国的Google春运地图,从来都是娱乐化操作,刺激公众的强烈注意,从而免费上了无数的头条。

这一回搜狗表现出了令人刮目相看的借势营销能力,存在感淋漓尽致。谁说技术公司玩不了牛逼营销?

【事实比口水重要,立场比参与感重要】

那么,问题来了,为什么搜狗这次一举借势成功?

社交营销中,借势时令热点做,应该算行业的一个基本常识。因为在那个时间点,所有人的注意力都一致,都关注相关话题。操作得当很容易引爆,所谓借势营销,事半功倍。那一个个时令,犹如一个个节点,串起了企业日常的营销活动主线。老板们,如果你的营销部门不能做出时令案例,果断咔擦保证没错。

这一次大家都想借势世纪大战,都想“参与感”。但是,许多互联网公司立场不够鲜明,既不敢毫无保留地坚持机器必胜。也没通过打赌这种娱乐化手段去引爆,在过程中除了发发文章或PP图片,没有事实去支撑,当然效果不行了。

于是,硝烟散尽,我和许多围观群众一样记住了一个人和一家公司:王小川,因为他一系列卡位精准的观点随着棋赛植入大众,几乎成了最能代言人工智能的国内互联网大佬!比一起怒刷存在感的李开复、雷军、周鸿祎的曝光度都要高。

与此同时,搜狗为庆祝机器人胜利宣布放假“狗胜节”更成了娱乐事件,其技术公司的气质和开发机器深度学习的能力也再次让业界印象深刻。人们总是习惯对事实产生印象,实话说,搜狗这次比其他公司单纯靠创意海报的“薄营销”要有冲击力的多。

记住我这句话:事实比口水重要,立场比参与感重要。

【结束语】

营销1.0、2.0的时代已经一去不复返了。当传统企业主刚学会买流量、SEO、微博话题、微信公众号时,新一代浪潮已经汹涌袭来,而且异常凶猛!这一次,是移动互联网时代的社交营销。

这一次,小川和搜狗的同学们上演了强悍的决断力和执行力,这和谷歌的感觉很像。要保持啊!其实小川昨天向我透露:本来去年他几次想过启动围棋人工智能,但因为搜狗在高速发展(2015年利润突破1亿美金大关)中,资源很紧张因此没下决心执行,非常遗憾,下次不能错过了!

我狗加油。让我们一起见证这个奇点来临的大时代!

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。详情可百度,业务咨询电13521140909,QQ1550505421。


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